¿Y la publicidad? Seguramente ya teníamos pensado utilizarla para otros
fines, así que podemos pedirle a nuestra agencia que prepare algo nuevo que
exponga en detalle lo que estamos haciendo. Si pensamos que hemos realiza-
do un cambio significativo al modificar nuestros hábitos y que tenemos ideas
interesantes que compartir, puede que valga la pena comisionar a publicistas
externos que comuniquen nuestro mensaje tantas veces y tan efectivamente
como les sea posible.
Una página completa publicada en el periódico más importante de Suiza di-
rigía la atención de los lectores al hecho de que la cadena de supermercados
Migros había reducido sus emisiones de CO
2
en 800.000 toneladas. Una nota
al pie de página explicaba que, en esa cifra, se incluían los esfuerzos realiza-
dos desde 1990 para mejorar la eficiencia energética en las tiendas, optimizar
la logística e introducir camiones de biogás entre las medidas tomadas para
reducir el consumo energético. El anuncio mencionaba que la cantidad ahor-
rada correspondía a las emisiones de 300.000 chalets modernos en un año,
ofreciendo una comparación muy detallada.
Sin embargo, no todo lo que hace Migros es coherente con su responsabili-
dad manifiesta. En la misma campaña de publicidad, Migros anunció más
transparencia sobre las emisiones de CO
2
, creando una marca para aquellos
productos responsables de bajas emisiones. No obstante, al mismo tiempo, su
catálogo presentaba un gran anuncio en el que se ofrecía un descuento espe-
cial en uvas sin semillas procedentes de Sudáfrica. Este es sólo un ejemplo de
la falta de coherencia entre la política general y el marketing, que no deberían
dificultar los esfuerzos realizados por esta empresa en concreto. Nadie es per-
fecto, todos comenzamos en algún momento y tenemos tiempo para mejorar.
Producción de 1 Kg de Producción de 1 Kg de carne
carne de vacuno (media) 36
17
de vacuno en Francia

Conducir 250 kilómetros
en un coche europeo medio 36

188 Deje el HÁbito EL CICLO : EVALÚA