PEQUEÑAS Y GRANDES ORGANIZACIONES
Lo que hemos emprendido bien puede habernos otorgado una gran ventaja con
respecto a la competencia y, si aún no lo ha hecho, probablemente lo hará muy
pronto. Así que, es posible que tengamos un público en alerta e impaciente por
conocer nuestra reacción.
Cuanto más grande sea la empresa, más importante y organizada tendrá que ser
nuestra campaña para justificar las inversiones que hayamos tenido que hacer.
Habrá grupos diferentes interesados en cuestiones diferentes, por lo que debe-
mos diferenciar la información que damos dependiendo del público al que nos
dirijamos. Por ejemplo, podemos informar a nuestros empleados de que lo que
vamos a hacer convertirá a la empresa - su empresa - en una más rentable, bene-
ficiando el futuro de sus familias. A nuestros clientes, que ahorraremos dinero y
mantendremos los precios bajos. A los accionistas, que aseguraremos el futuro
de la empresa.
ÚNAMoNoS Al ClUb –
iNiCiAtiVAS De RePoRte De ÉXito
Deberíamos informar, a todo aquel que pueda estar interesado, acerca de los gru-
pos que existen y que ayudan especialmente a las empresas a reducir sus emi-
siones. La llamada Iniciativa de Reporte Global (o Global Reporting Initiative, en
inglés) es pionera en el desarrollo del marco de elaboración de informes de sos-
tenibilidad más utilizado en el mundo. Esta iniciativa establece los principios y los
indicadores que las organizaciones pueden utilizar para medir e informar de sus
resultados económicos, ambientales y sociales. La piedra angular del marco es
la Guía para la elaboración de Memorias de Sostenibilidad. Su tercera versión, co-
nocida como G3, se publicó en 2006 y está disponible de forma gratuita. Otros
componentes del marco incluyen suplementos según el sector (indicadores únicos
para cada sector de la industria) y protocolos (guías para la elaboración de memo-
rias detalladas) además de anexos internacionales (información concreta según el
país). La GRI promueve y desarrolla este enfoque estandarizado para la elaboración
de memorias, para así estimular la demanda de información sobre la sostenibilidad
que beneficiará tanto a las organizaciones como a aquellos que utilicen la informa-
ción de sus memorias. La GRI desarrolla materiales formativos, acredita a forma-
dores y proporciona unas guías especiales a las PYME. Más de 1.500 empresas en
todo el mundo, muchas de ellas muy conocidas, han anunciado que han adoptado
voluntariamente estas Guías. La GRI es un centro de colaboración del PNUMA.