30


ÇÀÊÎÍÛ È ÍÎÐÌÀÒÈÂÛ: ÐÅÊËÀÌÍÎÅ ÏÐÎÑÒÐÀÍÑÒÂÎ ÐÅÑÒÎÐÀÍÀ


Как расценивать рекламу на асфальте?..


Особенности распространения наружной


рекламы закреплены в статье 19 ФЗ «О рек- ламе». Рекламная конструкция и ее террито- риальное размещение должны соответство- вать требованиям технического регламента. Установка и эксплуатация рекламной конст- рукции осуществляются ее владельцем по до- говору с собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная кон- струкция, либо с лицом, уполномоченным собственником такого имущества, в том числе с арендатором.


В случае если для установки и эксплуата- ции рекламной конструкции предполагается использовать общее имущество собственни- ков помещений в многоквартирном доме, за- ключение договора на установку и эксплуа- тацию рекламной конструкции возможно только при наличии согласия собственников помещений в многоквартирном доме, по- лученного в порядке, установленном Жи- лищным кодексом Российской Федерации. Заключение такого договора осуществляется лицом, уполномоченным на его заключение общим собранием собственников поме- щений в многоквартирном доме. Договор на установку и эксплуатацию рекламной конструкции заключается сроком на пять


Óñòàíîâêà ðåêëàìíîé êîíñòðóêöèè áåç ðàçðåøåíèÿ (ñàìîâîëüíàÿ óñòàíîâêà) íå äîïóñêàåòñÿ.  ñëó÷àå ñàìî- âîëüíîé óñòàíîâêè ðåêëàìíîé êîíñòðóêöèè îíà ïîäëåæèò äåìîíòàæó íà îñíîâàíèè ïðåäïèñàíèÿ îðãàíà ìåñòíîãî ñàìîóïðàâëåíèÿ ìóíèöèïàëüíîãî ðàéîíà èëè îðãàíà ìå- ñòíîãî ñàìîóïðàâëåíèÿ ãîðîäñêîãî îêðóãà, íà òåððèòîðèÿõ êîòîðûõ óñòàíîâëåíà ðåêëàìíàÿ êîíñòðóêöèÿ.  ïðîøëîì ãîäó, íàïðèìåð, ÃÓ «Ãîðîäñêàÿ ðåêëàìà è èíôîðìàöèÿ» áûëî âûäàíî, êàê óêàçàë åãî äèðåêòîð ßðîñëàâ Èâàíîâ, ïîðÿäêà 5 òûñÿ÷ ïðåäïèñàíèé î äåìîíòàæå ñàìîâîëüíî óñòàíîâëåííûõ ðåêëàìíûõ êîíñòðóêöèé.


лет, за исключением договора на установ- ку и эксплуатацию временной рекламной конструкции, который может быть заключен не более чем на 12 месяцев. По окончании срока действия договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции обязательства сторон по договору прекра- щаются. Заключение договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции


«ÐÅÑÒÎÐÀÍÎÂÅÄÚ» ¹ 11 (23) | 2011


осуществляется в соответствии с нормами настоящего Федерального закона и граждан- ского законодательства.


Федеральным законом запрещается ис-


пользование транспортных средств исклю- чительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций. В Санкт-Петербурге данный вид рекламы законодательно не регулируется, и поэтому транспортные средства активно использу- ются в качестве передвижных рекламных конструкций.


Помимо этого есть еще один вид рекламы,


запрещенный к использованию в Петер- бурге. Это так называемые стритлайны — выносные складные конструкции с одной или двумя рекламными поверхностями (щитами). Они считаются универсальным средством обеспечения стабильного потока посетителей в места продаж товаров и услуг, так как, будучи установленными на пути движения пешеходов, неизбежно привле- кают к себе внимание. (В скобках заметим, что термином «стритлайн» пользуются лишь петербургские рекламщики: общепринятым названием данной конструкции является штендер.)


— На территории Санкт-Петербурга


установка подобных рекламных носителей запрещена по причине того, что стритлайны зачастую перекрывают тротуары, затрудня- ют передвижение пешеходов и способствуют повышению риска травматизма для горо- жан, — обращает внимание Ярослав Иванов.


Наконец, предприниматели нашли еще


одно остроумное решение рекламировать свои заведения — рисунки на асфальте, кото- рые, как кажется, никем не регулируются и ни с кем не согласовываются. Однако мос- ковским предпринимателям уже объявили, что за распространение рекламы на асфальте будут привлекать к ответственности как за мелкое хулиганство. О такой договоренности правоохранительных органов и антимоно- польщиков недавно, буквально в ноябре этого года, заявил Владимир Ефимов, глава Московского УФАС.


— Что касается рекламы на асфальте, то,


конечно, она незаконна. Но, к сожалению, иного способа, как просто ее закрасить, нет, — сказал он.


Надо думать, недолго и нам ждать подоб- ных запретительных мер.


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46  |  Page 47  |  Page 48  |  Page 49  |  Page 50  |  Page 51  |  Page 52  |  Page 53  |  Page 54  |  Page 55  |  Page 56  |  Page 57  |  Page 58  |  Page 59  |  Page 60  |  Page 61  |  Page 62  |  Page 63  |  Page 64  |  Page 65  |  Page 66  |  Page 67  |  Page 68  |  Page 69  |  Page 70  |  Page 71  |  Page 72  |  Page 73  |  Page 74  |  Page 75  |  Page 76  |  Page 77  |  Page 78  |  Page 79  |  Page 80  |  Page 81  |  Page 82  |  Page 83  |  Page 84  |  Page 85  |  Page 86  |  Page 87  |  Page 88  |  Page 89  |  Page 90  |  Page 91  |  Page 92  |  Page 93  |  Page 94  |  Page 95  |  Page 96  |  Page 97  |  Page 98  |  Page 99  |  Page 100  |  Page 101  |  Page 102  |  Page 103  |  Page 104  |  Page 105  |  Page 106  |  Page 107  |  Page 108  |  Page 109  |  Page 110  |  Page 111  |  Page 112  |  Page 113  |  Page 114  |  Page 115  |  Page 116  |  Page 117  |  Page 118  |  Page 119  |  Page 120  |  Page 121  |  Page 122  |  Page 123  |  Page 124  |  Page 125  |  Page 126  |  Page 127  |  Page 128  |  Page 129  |  Page 130  |  Page 131  |  Page 132