ÇÀÊÎÍÛ È ÍÎÐÌÀÒÈÂÛ: ÐÅÊËÀÌÍÎÅ ÏÐÎÑÒÐÀÍÑÒÂÎ ÐÅÑÒÎÐÀÍÀ Вывеска или реклама?


В чем разница между информационной и рекламной конструкцией


Это очень четко объяснил Ярослав Иванов,


директор СПбГУ «Городская реклама и инфор- мация», приглашенный на заседание совета директоров Академии Гостеприимства.


— Под вывеской — сугубо информационной


конструкцией — часто понимается именно рекламная, — сказал он. — Именно поэтому в ходу у предпринимателей совершенно нело- гичное словосочетание «рекламная вывеска». Когда вы готовите для согласования табличку с надписью «Ресторан такой-то» — это, несо- мненно, вывеска: информационная конструк- ция. Но если добавляете фразу «Самые лучшие (дешевые) пельмени (пицца, блины, варени- ки)», она неизбежно превращается в реклам- ную. С совсем другими правилами существова- ния и совсем иным процессом согласования.


Если коротко, то вывеска предназначена


только для информирования людей о веду- щейся предпринимательской деятельности, а реклама направлена на привлечение внимания к объекту, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.


Под вывеской понимаются, конечно, не


только таблички, но и, к примеру, объемные буквы — один из наиболее популярных видов информационных конструкций в Санкт-Петер- бурге. Такие вывески изготавливаются из пла- стика, металла, бывают световые (с подсвет- кой: внутренней, наружной, контражурной, с открытым неоном) и без подсвета.


В целом основными видами дополнительных элементов и устройств являются не только вывески. Это прежде всего:


— вывески — дополнительные элементы и


устройства, предназначенные для размеще- ния сведений информационного характера о наименовании заинтересованного лица, в том числе не совпадающем с наименованием заинтересованного лица, указанным в учреди- тельных документах, о виде (типе, профиле) его деятельности в целях информирования по- требителей (третьих лиц), на вывесках также может быть размещено фирменное наимено- вание, товарный знак или знак обслуживания, правообладателем которого является заинтере- сованное лицо;


— указатели — дополнительные элементы и


устройства с максимальной площадью одной стороны не более 1 кв. м, предназначенные для размещения сведений информационного характера о направлении движения и расстоя- нии до места нахождения каких-либо заинтере- сованных лиц;


— информационные доски — дополнитель- «ÐÅÑÒÎÐÀÍÎÂÅÄÚ» ¹ 11 (23) | 2011


ные элементы и устройства в виде табличек с максимальной площадью не более 0,5 кв. м, размещаемых на поверхности стены при входе в здание или сооружение, занимаемое заинтересованным лицом, и предназначенных для размещения сведений информационного характера об официальном наименовании заинтересованного лица, указанном в учреди- тельных документах, режиме работы и месте нахождения;


Óñòàíîâêà èíôîðìàöèîííûõ êîíñòðóêöèé ðåãëàìåíòèðó-


åòñÿ ïîñòàíîâëåíèåì ïðàâèòåëüñòâà Ñàíêò-Ïåòåðáóðãà îò 14 ñåíòÿáðÿ 2006 ãîäà ¹ 1135 «Îá óòâåðæäåíèè Ïðàâèë ñîäåðæàíèÿ è ðåìîíòà ôàñàäîâ çäàíèé è ñîîðóæåíèé â Ñàíêò-Ïåòåðáóðãå» (ñ èçìåíåíèÿìè íà 16 àïðåëÿ 2009 ãîäà). Èíôîðìàöèîííûå êîíñòðóêöèè îòíåñåíû ê äîïîë- íèòåëüíûì ýëåìåíòàì è óñòðîéñòâàì ôàñàäîâ çäàíèé, è ëþáûå äåéñòâèÿ, ñâÿçàííûå ñ èõ ðàçìåùåíèåì, äîëæíû áûòü ñîãëàñîâàíû ñ ÊÃÀ, à äëÿ ôàñàäîâ çäàíèé è ñîîðóæå- íèé, ÿâëÿþùèõñÿ îáúåêòàìè (âûÿâëåííûìè îáúåêòàìè) êóëüòóðíîãî íàñëåäèÿ, — ñ ÊÃÀ è ÊÃÈÎÏ.


— настенные вывески, размещаемые на кон-


структивных элементах фасадов зданий и со- оружений (композиционно и функционально связанных с фасадом), в том числе маркизах, навесах и козырьках, должны быть привязаны к композиционным осям конструктивного эле- мента фасадов зданий и сооружений и соответ- ствовать стилистике архитектурного решения фасада. Настенные вывески, входящие в состав конструктивных элементов фасадов зданий и сооружений, не должны нарушать его декора- тивного решения и внешнего вида.


27


Ïîä âûâåñêîé ïîíèìàþòñÿ íå òîëüêî òàáëè÷- êè, íî è îáúåìíûå áóêâû


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46  |  Page 47  |  Page 48  |  Page 49  |  Page 50  |  Page 51  |  Page 52  |  Page 53  |  Page 54  |  Page 55  |  Page 56  |  Page 57  |  Page 58  |  Page 59  |  Page 60  |  Page 61  |  Page 62  |  Page 63  |  Page 64  |  Page 65  |  Page 66  |  Page 67  |  Page 68  |  Page 69  |  Page 70  |  Page 71  |  Page 72  |  Page 73  |  Page 74  |  Page 75  |  Page 76  |  Page 77  |  Page 78  |  Page 79  |  Page 80  |  Page 81  |  Page 82  |  Page 83  |  Page 84  |  Page 85  |  Page 86  |  Page 87  |  Page 88  |  Page 89  |  Page 90  |  Page 91  |  Page 92  |  Page 93  |  Page 94  |  Page 95  |  Page 96  |  Page 97  |  Page 98  |  Page 99  |  Page 100  |  Page 101  |  Page 102  |  Page 103  |  Page 104  |  Page 105  |  Page 106  |  Page 107  |  Page 108  |  Page 109  |  Page 110  |  Page 111  |  Page 112  |  Page 113  |  Page 114  |  Page 115  |  Page 116  |  Page 117  |  Page 118  |  Page 119  |  Page 120  |  Page 121  |  Page 122  |  Page 123  |  Page 124  |  Page 125  |  Page 126  |  Page 127  |  Page 128  |  Page 129  |  Page 130  |  Page 131  |  Page 132