ÇÀÊÎÍÛ È ÍÎÐÌÀÒÈÂÛ: ÐÅÊËÀÌÍÎÅ ÏÐÎÑÒÐÀÍÑÒÂÎ ÐÅÑÒÎÐÀÍÀ
Разграничение понятий «вывеска» и «реклама»
Из комментария Федеральной антимонопольной службы к ФЗ от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»
В соответствии с пунктами 2 и 5 части
2 статьи 2 Федерального закона «О рекла- ме», данный закон не распространяется на информацию, раскрытие или распростране- ние либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с Федеральным законом, а также на вывески и указатели, не содержащие сведений реклам- ного характера.
Кроме того, согласно пункту 18 Инфор- мационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 № 37 «Обзор Практики рассмот- рения споров, связанных с применением законодательства о рекламе», сведения, рас- пространение которых по форме и содержа- нию является для юридического лица обя- зательным на основании закона или обычая делового оборота, не относятся к рекламной информации независимо от манеры их ис- полнения на соответствующей вывеске.
К данным сведениям не применяются
требования законодательства Российской Федерации о рекламе.
Так, указание на здании в месте нахожде- ния организации ее наименования, адреса и режима работы относится к обязательным требованиям, предъявляемым к вывеске законом Российской Федерации «О защите прав потребителей», следовательно, такая информация не может рассматриваться в качестве рекламы, независимо от манеры ее исполнения.
Учитывая изложенное, указание на здании
в месте нахождения организации ее наиме- нования или коммерческого обозначения, в том числе если такое указание осуществляет- ся с использованием товарного знака или его части, не может рассматриваться в качестве рекламы.
Однако при решении вопроса о размеще- нии на здании обязательной для потреби- телей информации (вывеска) или рекламы следует принимать во внимание целевое назначение и обстоятельства размещения такой информации на здании. Если целевым назначением сведений о наименовании организации и виде ее деятельности не
Кроме того, в части 1 комментируемой
статьи вводится понятие владельца реклам- ной конструкции, под которым понимается собственник рекламной конструкции либо иное лицо, обладающее вещным правом на рекламную конструкцию или правом владе- ния и пользования рекламной конструкцией на основании договора с ее собственником. При этом закон допускает возможность быть владельцем рекламной конструкции как юридическому, так и физическому лицу, а также не вводит каких-либо требований или ограничений к данным лицам.
«ÐÅÑÒÎÐÀÍÎÂÅÄÚ» ¹ 11 (23) | 2011
является информирование о месте нахожде- ния организации (в том числе с указанием помещения, занимаемого организацией в здании), то такие сведения могут быть квалифицированы как реклама. Обстоятель- ства размещения таких сведений подлежат дополнительной оценке.
Представляется, что если организация за-
нимает весь многоэтажный дом, то размеще- ние крышной установки с информацией о ее наименовании или коммерческом обозначе- нии не может рассматриваться как реклама данной организации, поскольку такие сведе- ния направлены на информирование о месте нахождения данного юридического лица.
Однако если организация занимает поме- щения незначительной площади по сравне- нию с общей площадью здания, то целевым назначением такой крышной установки нельзя признать информирование потреби- теля о месте нахождения организации.
Указанные критерии могут быть положе- ны в основу для целей разграничения поня- тий «реклама» (рекламная конструкция) и «вывеска».
Ðàçìåùåíèå â ìåñòå íàõîæäåíèÿ îðãàíèçàöèè åå íàèìåíîâàíèÿ èëè êîììåð÷åñêîãî îáîçíà÷åíèÿ ñëóæèò öåëÿì èäåíòèôèêàöèè äàííîãî çàâåäåíèÿ è íå ìîæåò ðàññìàòðèâàòüñÿ êàê åãî ðåêëàìà.
29
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55 |
Page 56 |
Page 57 |
Page 58 |
Page 59 |
Page 60 |
Page 61 |
Page 62 |
Page 63 |
Page 64 |
Page 65 |
Page 66 |
Page 67 |
Page 68 |
Page 69 |
Page 70 |
Page 71 |
Page 72 |
Page 73 |
Page 74 |
Page 75 |
Page 76 |
Page 77 |
Page 78 |
Page 79 |
Page 80 |
Page 81 |
Page 82 |
Page 83 |
Page 84 |
Page 85 |
Page 86 |
Page 87 |
Page 88 |
Page 89 |
Page 90 |
Page 91 |
Page 92 |
Page 93 |
Page 94 |
Page 95 |
Page 96 |
Page 97 |
Page 98 |
Page 99 |
Page 100 |
Page 101 |
Page 102 |
Page 103 |
Page 104 |
Page 105 |
Page 106 |
Page 107 |
Page 108 |
Page 109 |
Page 110 |
Page 111 |
Page 112 |
Page 113 |
Page 114 |
Page 115 |
Page 116 |
Page 117 |
Page 118 |
Page 119 |
Page 120 |
Page 121 |
Page 122 |
Page 123 |
Page 124 |
Page 125 |
Page 126 |
Page 127 |
Page 128 |
Page 129 |
Page 130 |
Page 131 |
Page 132