20 ECONOMIA Expresso, 31 de Janeiro de 2009
MARCAS E PUBLICIDADE INVESTIMENTO
PT nas mais recordadas
Orçamento
de marcas
em
TMN é a marca com mais notoriedade, seguida do Meo.
banho-maria
Vodafone, Optimus e Zon investem mais mas são menos referidas
PT mantém em aberto o
A Portugal Telecom (PT) tem as orçamento destinado à
suas quatro marcas entre as 10 compra de espaço para
primeiras posições da tabela das publicidade. Descida de
marcas mais recordadas de for- preços terá influência
ma espontânea. TMN (5,3%) e
Meo (3,4%) são as duas insígnias A Portugal Telecom (PT) ain-
que mais ficaram na memória da não decidiu se vai manter o
dos portugueses em 2008, en- orçamento destinado à com-
quanto a PT (1,3%) e a Sapo pra de espaço publicitário pa-
(1,1%) ocupam a sétima e a déci- ra as suas marcas, mas tencio-
ma posições, respectivamente, na aproveitar todas as oportu-
de acordo com os dados do estu- nidades de mercado.
do Publivaga, da Marktest. “A ideia é melhorar a seg-
Fonte oficial da PT justifica o mentação e, além do que faze-
resultado obtido com a marca mos nos meios tradicionais,
TMN com a estratégia de comu- vamos fazer coisas mais alter-
nicação seguida. “Focámo-nos nativas. Por exemplo, hoje em
nas promoções de tráfego, na dia já temos certas versões
banda larga, no segmento de ne- dos nossos anúncios que estão
gócios e na comunicação do e.es- na Internet”, explica fonte ofi-
cola”, explica a mesma fonte. Produtosanunciados cial da PT, escusando-se a
Com o Meo, o resultado não é econceitosdas avançar se vão canalizar me-
alheio à escolha dos humoristas campanhas nos dinheiro para a publicida-
Gato Fedorento para intérpretes determinam de tradicional.
da campanha de lançamento. Os resultadosdaTMN, “Ainda não fechámos comple-
índices de recordação estão di- Meo,PTeSapo tamente o orçamento porque
rectamente ligados à maior ou os preços vão baixar. Existem
menor presença nos meios de co- oportunidades para comuni-
municação, em particular na te- recordação espontânea de 3,3%) nalou este mês o seu primeiro ca-Cola (6º), Super Bock (8º) e car com o mesmo dinheiro e
levisão, mas no caso dos operado- investiram ¤82 milhões e ¤93 mi- aniversário, canalizou ¤33 mi- BES (9º). Marcas como Nike, mais eficácia”, acrescenta.
res móveis foi a eficácia da comu- lhões, respectivamente. lhões. Fonte da PT sustenta que Nokia, Galp, Danone, Montepio A Corporación Dermoestéti-
nicação que definiu os mais re- No caso dos concorrentes Meo os bons resultados das marcas Geral, Millennium e Skip, que ca Portugal, por seu lado,
cordados. De acordo com os da- e Zon (na 19ª posição), a diferen- em termos de recordação tive- nos anos anteriores integraram anunciou que vai manter, em
dos fornecidos pela PT, referen- ça no núm¤ero de referências ram mais a ver com os produtos a lista das dez mais recordadas, 2009, o orçamento destinado
tes aos gastos em compra de es- por parte dos inquiridos no estu- anunciados e com os conceitos foram relegadas para posições à publicidade. Um caminho
paço nos media a preços de tabe- do da Marktest (3,4% para 0,5%) seguidos nas campanhas do que inferiores. que será seguido também pela
la, em 2008 a TMN investiu ¤72 é inversa ao valor investido. Em com a pressão publicitária. Catarina Nunes Coca-Cola. A Microsoft Portu-
milhões. A Vodafone e a Opti- 2008, o Meo gastou ¤30 mi- As restantes posições do top 10 cnunes@expresso.impresa.pt gal vai mais longe e tenciona
mus (que ocupam o terceiro lu- lhões na compra de espaço nos das mais recordadas são ocupa- aumentar em 56% os gastos
gar, ex aequo, com um índice de media, enquanto a Zon, que assi- das pelo Continente (5º), Co- em publicidade e marketing.