teurs sont concernés par cette logistique marke- ting : l’automobile et ses concessionnaires, les laboratoires pharmaceutiques et leurs représen- tants, les pétroliers et leurs réseaux de stations- services, les banques, mais aussi bien sûr les PGC (Produits de Grande Consommation) et leurs com- merciaux sur le terrain, la grande distribution et la distribution spécialisée.


N’est pas logisticien de la PLV qui veut Premier constat : ce n’est pas si simple. Tous les logisticiens ne maîtrisent pas les arcanes de cette logistique marketing, une logistique de détail qui peut combiner à la fois des flux poussés (affiches publicitaires, panneaux d’information, présen- toirs…) et des flux tirés (suivant les besoins des points vente). Les nombreuses spécificités de cette activité (voir page 74) expliquent d’ailleurs que les flux de la PLV et ceux des produits marchands soient généralement traités de manière séparée (sauf encore dans quelques secteurs comme la parfumerie ou le textile) : les flux n’ont pas les mêmes fréquences, ni les mêmes destinataires finaux sur les points de vente. En fait, les logisti- ciens de la PLV sont le plus souvent des presta-


taires spécialisés dès l’origine dans cette activité, comme Staci (voir page 78), Eurodislog (page 80) ou encore Optilog (page 76). Certains prestataires généralistes, comme DHL Supply Chain ont également une expertise dans ce domaine (voir page 75). C’est aussi le cas de Norbert Dentres- sangle, qui a créé en 2011 la société commune Log’Ins avec l’association d’insertion profession-


JANVIER-FÉVRIER 2014 - SUPPLY CHAIN MAGAZINE ■ N°81 71


©JL. ROGNON


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46  |  Page 47  |  Page 48  |  Page 49  |  Page 50  |  Page 51  |  Page 52  |  Page 53  |  Page 54  |  Page 55  |  Page 56  |  Page 57  |  Page 58  |  Page 59  |  Page 60  |  Page 61  |  Page 62  |  Page 63  |  Page 64  |  Page 65  |  Page 66  |  Page 67  |  Page 68  |  Page 69  |  Page 70  |  Page 71  |  Page 72  |  Page 73  |  Page 74  |  Page 75  |  Page 76  |  Page 77  |  Page 78  |  Page 79  |  Page 80  |  Page 81  |  Page 82  |  Page 83  |  Page 84  |  Page 85  |  Page 86  |  Page 87  |  Page 88  |  Page 89  |  Page 90  |  Page 91  |  Page 92  |  Page 93  |  Page 94  |  Page 95  |  Page 96  |  Page 97  |  Page 98  |  Page 99  |  Page 100  |  Page 101  |  Page 102  |  Page 103  |  Page 104  |  Page 105  |  Page 106  |  Page 107  |  Page 108  |  Page 109  |  Page 110