Campagne, chacun sa méthode
La logistique de terrain d’une campagne présidentielle allie capacité d’organisation, marketing politique et pilotage de flux. Dans les Hauts-de-Seine, les stratégies de proximité de l’UMP et du PS s’affrontent.
13 circonscriptions législatives. Le Parti Socialiste (PS) est organisé en sections locales, l’Union pour un Mouvement Populaire (UMP), en comités de circonscription. Sur le terrain, la campagne présidentielle a battu son plein en mars et avril.
60% Marketing politique,
Jean-André Lasserre, Directeur de campagne du PS dans les Hauts-de-Seine
distribution urbaine et mode projet au PS Jean-André Lasserre, fort de son expérience logistique puisqu’il est Responsable des études à l’AFT-IFTIM, est Directeur de la campagne présidentielle du PS dans le 92. Le Conseiller Général du canton sud de Courbevoie, can- didat aux législatives, privilégie une campagne de proxi- mité fondée sur le porte-à-porte dans les quartiers abstentionnistes. Ils sont ciblés par l’analyse des résultats des trois dernières élections dans chaque bureau de vote, classés dans quatre types de zones : « perdue » à fort taux d’abstention, acquise, à conquérir, difficile à conquérir. « Le marketing politique est associé à la logique de capillarité de la dis- tribution urbaine, souligne Jean- André Lasserre. Le porte-à-porte est suivi en temps réel au niveau national – « la méthode Obama » - les volontaires entrant les don- nées sur un site Web. » Ils ont été formés par des mobilisateurs pour s’approprier les engage- ments de François Hollande et au porte-à-porte. Joëlle Vasnier, Res- ponsable de la section de Colom-
bes, qui compte 243 adhérents, dont 100 militants actifs, indique : « Nous avons frappé au 2 avril à 2.635 portes, avec un objectif de 6.000 portes. Nous ciblons 15 des 44 bureaux de vote, qui à la fois sont abstentionnistes et votent traditionnellement à gauche. »
Les actions sont organisées en mode projet à trois niveaux : local, infra-départemental et départemental. Des tracts départementaux ou nationaux sont distribués en boîte aux lettres ou dans des lieux publics. Côté « logistique événe- mentielle », un grand meeting de soutien à François Hol- lande a eu lieu à Sèvres le 29 mars, ainsi que des cafés débats et la caravane des jeunes socialistes sillonne le 92.
Pilotage de flux
Jean-André Lasserre pilote les flux physiques, la campagne numérique et les flux d’informations. Le siège départemen- tal du Plessis-Robinson et les sections de Sèvres et de Colombes servent de bases logistiques, livrées en grande quantité, voire en palettes de matériel électoral pour les zones sud, centre et nord du département. La campagne nationale sur le Web et les réseaux sociaux est déclinée au
des 1,6 million d’Altoséquanais sont appelés à voter en 2012. Les Hauts-de- Seine (92) comptent 36 communes et
niveau départemental. Le comité départemental de cam- pagne se réunit une fois par semaine. Une à deux annonces et une newsletter par semaine sont envoyées par e-mail aux militants. « Intermédiaires avec le national, nous trions et rationalisons l’information. » Un échéancier prévisionnel et des indicateurs de suivi des objectifs chiffrés (réunions de section, porte-à-porte, formations de formateurs) ont été mis en place. Le PS s’activait fin mars pour transmettre aux mai- ries les noms des membres des bureaux de vote et gérer les nombreuses demandes de procuration.
L’UMP fait confiance aux meetings et aux tracts A l’UMP, la mobilisation en faveur de Nicolas Sarkozy est orchestrée par Roger Karoutchi, Sénateur et Secrétaire Départemental. Il a organisé deux meetings en collabora- tion avec les responsables locaux. L’un le 24 mars à Rueil- Malmaison avec Nicolas Sarkozy, l’autre à Levallois-Perret le 28 mars, avec Jean-François Copé, ont réuni respecti- vement près de 3.000 et 1.300 personnes. Un membre de la fédération départementale indique : « le meeting de Rueil-Malmaison a été monté en trois jours et la mobili-
Rachida Dati, Patrick Balkany, Jean-François Copé, Jean-Jacques Guillet, Claude Guéant, Patrick Ollier et Roger Karoutchi chantent la Marseillaise à la fin du meeting UMP de Levallois le 28 mars.
sation s’est faite en 48 h. 30 cars ont été affrétés. Deux cars sont venus de Neuilly et Puteaux pour la réunion de Levallois. » Il déclare peu pratiquer le porte-à-porte jusqu’ici : « Nous croyons plus à la dynamique qu’à l’arith- métique de participation. Nous privilégions le tractage près des gares et sur les marchés, et dans les boîtes aux lettres, notamment celui du projet présidentiel. » Les tracts sont livrés à la permanence départementale à Neuilly-sur-Seine où les militants viennent les chercher, un seul carton en contenant 5.000. Le matériel électoral plus volumineux (affiches, bilan des cinq ans) est distribué à chaque permanence de circonscription. Le tractage est une initiative locale, du délégué de circonscription ou des militants. Anthony Dodeman, délégué de la ville de Neuilly-sur-Seine, explique : « Quatre tractages ont lieu par semaine. Nous organisons avec nos militants des cafés politiques, des dîners et des réunions avec des ministres. Le planning des actions est envoyé chaque lundi. Maintenir la dynamique et la régularité est le plus difficile. » Le délégué de circonscription remonte les informations au comité départemental. ■ CHRISTINE CALAIS
AVRIL 2012 - SUPPLY CHAIN MAGAZINE ■ N°63 29
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