CRET-LOG Le « clustering »
une forme particulière de distribution traditionnelle dans les pays émergents
Le Maroc est fait de multiples marchés qui regroupent en un même lieu des marchands d’épices, de tissus, de produits alimentaires, etc. Ces marchés constituent des modes de distribution traditionnels qui sont dominants au Maroc, mais qui ont été peu étudiés par la recherche en logistique et distribution. Quels enseignements généraux peuvent être tirés de ces canaux traditionnels de distribution ? Une étude conduite avec le Dr. Adil Akaaboune (Alhosn University, Emirats Arabes Unies) revient sur les raisons de ce clustering.
n dépit du développement progressif de la distribution moderne au Maroc, le secteur du commerce traditionnel constitue aux alentours de 80 % de la distribution pour les commerces de détail et de gros confondus. La distribution traditionnelle présente plusieurs avantages aux yeux du consommateur moyen au Maroc. D’abord, ce type de commerce garan- tit une proximité géographique avec le consom- mateur, que soit pour les produits alimentaires ou non alimentaires. Les consommateurs ne sont pas obligés d’être motorisés pour s’y rendre et n’ont donc pas l’obligation de massi- fier leurs achats. Ceci offre une réelle opportu- nité, surtout pour les consommateurs dont le salaire est journalier ou hebdomadaire (qui représentent un nombre important de la popu- lation), et ne peuvent donc pas se permettre des quantités importantes.
E
Une distribution traditionnelle proposant des facilités de paiement Ensuite, la distribution traditionnelle offre une flexibilité en termes de paiement. Nos études relèvent l’existence de pratiques informelles de crédit entre la distribution traditionnelle et les consommateurs, qui se font à travers plusieurs formes dont la tenue d’un « cahier de crédit » qui se règle de façon journalière, hebdomadaire ou mensuelle. Autre élément important, la dis- tribution traditionnelle pratique des marges très faibles, ce qui n’est pas le cas par exemple en
France où le commerce de détail pratique des marges élevées. C’est la raison pour laquelle l’avènement de la grande distribution au Maroc n’a pas eu le même effet que l’introduction de la grande distribution en France, qui a connu des transformations majeures.
Une distribution traditionnelle fournie par des grossistes
Mohammed Amine Balambo Chercheur associé au Cret-Log, Aix-Marseille Université
Balambo@gmail.com
La distribution traditionnelle connaît enfin l’existence du commerce de gros. Ces grossistes obéissent au même phénomène du clustering et ont obligé en quelque sorte les chargeurs à pas- ser par eux puisqu’ils sont un maillon incon-
100 N°99 ■ SUPPLY CHAIN MAGAZINE - NOVEMBRE 2015
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