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SEMILLERO


LA MARCA ESPAÑA, UN TRAMPOLÍN HACIA LA INTERNACIONALIZACIÓN


POR MARTA BLÁZQUEZ TOMÁS


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H Noviembre - Diciembre 2012


ablar de cultura española significa hablar del cas- tellano como segunda lengua más hablada en el mundo; del segundo país con más Patrimonios de la Humanidad; de un deporte que es reconocido a nivel mundial no sólo por sus


éxitos, sino también por los valores que a través de él se transmiten; de cultura del vino; de una gastronomía exquisita y de gran variedad; de una moda que marca tendencia en las pasarelas más importantes; de un país líder en infraestructuras; de una oferta turística que es elegida por muchos como lugar de vacaciones y de un tejido empresarial conocido a nivel mundial. Todos estos activos, tangibles e intangibles, definen


nuestra cultura, nuestra identidad como país. Pero lo más importante es que la suma de todo ello genera un


valor añadido que da como resultado una cultura que enamora. Una cultura que se agrupa bajo el concepto Marca España y que constituye nuestro mayor activo para posicionarnos en el mercado. Nuestra cultura y nuestra identidad como país son


un factor de competitividad que envuelve nuestro tejido empresarial, que es necesario trabajar y potenciar. Como afirmó Emilio Lamo de Espinosa, Director del Real Insti- tuto Elcano -en un encuentro de Faes- no es posible se- parar la imagen de un país de la imagen de sus empresas y a la inversa. España, cuenta con una identidad muy marcada y


fuerte, con una Marca País con múltiples fortalezas. Sin embargo, a pesar de todas estas fortalezas, la percep- ción que se tiene de España no coincide muchas veces con la realidad, en ocasiones se cuestiona nuestra efi- cacia y muchos de nuestros productos y empresas no se asocian a lo español. Los ciudadanos españoles, no co- nocen qué es y para qué sirve el proyecto Marca España


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