[EL ARTE DE DERROTAR A LOS OPOSITORES


EL ARTE DE DERROTAR A LOS OPOSITORES


La guerra sucia en las campañas electorales


POR ANDRÉS VALDEZ ZEPEDA, DELIA A. HUERTA FRANCO, ROBERTO HILARIO VALADEZ SOTO Y JOSÉ CONCHAS CARILLO


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as campañas electorales se ganan o pierden a nivel estratégico y táctico. Esto es, la estrategia es resultado y define, de cierta manera, quién se quedará con la dirección de las es- tructuras de poder y quiénes “pa- sarán a la historia” sólo como una anécdota electoral (Valdez, 2010). Las estrategias más efectivas


para ganar la elección y derrotar a la competencia, no siempre son las campañas positivas, centradas en las propuestas, los proyectos y la presentación de alter- nativas diferenciadoras respecto de la competencia. Al contrario, muchas de las campañas exitosas se centran en el uso de la difamación, el ataque, el rumor y el mie- do (Valenti, 2010) como forma de atraer la atención del electorado y derrotar a los opositores. Este tipo de campañas, llamadas negativas, se im-


LAS ESTRATEGIAS MÁS EFECTIVAS PARA GANAR LA ELECCIÓN Y DERROTAR A LA COMPETENCIA, NO SIEMPRE SON LAS CAMPAÑAS POSITIVAS, CENTRADAS EN LAS PROPUESTAS, LOS PROYECTOS Y LA PRESENTACIÓN DE ALTERNATIVAS DIFERENCIADORAS RESPECTO DE LA COMPETENCIA.


pulsan y utilizan con el fin de manchar la reputación de los adversarios, generar sospechas y dudas sobre sus antecedentes y propósitos, infundir temor entre los vo- tantes, asociarlos con riesgos y peligros, movilizar la ira y el descontento social en contra de los contrincantes, re- lacionar el dolor y el sufrimiento con los opositores, ge- nerar vergüenza entre la ciudadanía por su vinculación con los competidores, así como derrotar con decisión y contundencia a los contrincantes.


Noviembre - Diciembre 2012


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