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Igualmente disminuyó la importancia relativa de
los medios tradicionales de comunicación política (el contacto directo a través del puerta a puerta, los mitines políticos y las referencias personales), mien- tras que los mejores medios para el contacto político resultaron ser los medios BTL, los vinculados al Inter- net y la mensajería de texto, que crecieron entre el 2006 y el 2009 del 23% al 43%.
En el estudio Twitter 2010 se le pidió a los en-
cuestados que valorasen la utilidad real para la ac- ción política de los nuevos medios ligados a internet. Del promedio de respuestas se obtuvo el siguiente ránking o lista ordenada de los mejores instrumen- tos para la ciberpolítica.
4. TWITTER GANA IMPORTANCIA DENTRO DE LOS NUEVOS MEDIOS Los estudios anteriores de Ciberpolítica mostraron que en el breve tiempo transcurrido entre 2006 y 2009 hubo grandes cambios en la percepción de me- jores medios para la comunicación política. Los spots o cuñas en TV pasaron del 66% al 56,7%, mientras que YouTube como plataforma alternativa de videos políticos creció del 8% al 19%. Fue también muy notable observar cómo au-
mentó la percepción de los NUEVOS MEDIOS, como mejores canales de comunicación, a costa de los medios más tradicionales. Los denominables gené- ricamente ATL (o publicidad “above the line”), tipo comerciales en TV y radio, avisos en prensa y cuñas de otra naturaleza pasaron de 43% en 2006 a 33% de la torta apenas tres años después.
El Twitter se sitúa a la cabeza de las nuevas herra-
mientas para la acción política, seguido del Facebo- ok, el sitio web del político o candidatos, y el uso de plataformas de comunicación como YouTube y Blogs. De nuevo, y como ha venido ocurriendo en estudios anteriores, la recaudación de fondos en línea ocupa la cola del ránking de utilidad de las nuevas herramien- tas para la acción política. Ciertamente pareciera que la captación de fondos en línea no es de los mejores atributos de Internet en esta parte del mundo, donde la cultura de las donaciones políticas no está del todo instaurada entre los electores corrientes.
24 Campaigns&Elections Mayo 2011
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