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DEL EFECTO VIRAL AL EFECTO VITAL
TENEMOS CLA- RO QUE EN LAS REDES Y FUERA DE ELLAS,
DONDE LO VI- RAL TAMBIÉN FUNCIONA
DE MANERA DESTACADA,
SOMOS CADA VEZ MENOS REFLEXIVOS.
gital en las que he participado. Fue muy interesante gozar de la ocasión de repasar algunos ejemplos y las características que las hicieron exitosas. Para entender alguno de los factores que uti-
lizamos para procurar campañas virales efectivas nos basamos en algunos elementos de sociología que hacen referencia a una sociedad hiperconec- tada y a aspectos psicológicos que atienden a una modelo social cuyo pensamiento es colectivo pero recurrente. ¿Sabían que el 64% de las parejas de nueva formación lo son entre redes de conocidos?, ¿que en el caso de tener miedo de ser asesinado el riesgo no radica en una calle oscura de alguna ciu- dad sino entre sus allegados pues el 70% de los ca- sos de homicidio se perpetran entre seres que se co- nocen bien?, ¿tenían conocimiento de que si tienen un amigo obeso sus probabilidades de aumentar de peso crecen un 30%? No sabemos el motivo, pero las vinculaciones erráticas pero continuas de la conexión en redes sofisticadas y complejas se pro- ducen siempre de un modo lineal. En eso basamos nuestra estrategia de creación de campañas virales. Sin embargo no acaba en una simple realidad
científica que aporta conocimiento sobre los enla- ces que muchos científicos han detallado con ante- rioridad. Desde físicos hasta sociólogos y pasando por psiquiatras han querido demostrar diversos modelos secuenciales en esas relaciones casi neu- ronales en la sociedad digital. Nosotros, cuando nos planteamos una campaña de tipo viral aceptamos esos parámetros pero nuestros patrones son otros.
En primer lugar creemos que, en un mundo en
el que los seres humanos acceden a un total de 32 gigabytes de información diaria entre música, imá- genes, conversaciones, textos y derivados y que se automatizan muchos factores de análisis entre nuestros dispositivos de acceso a la información, el tiempo que un ser humano puede dedicar a anali- zar lo que “le llega” es mínimo. Justo en ese instan- te se puede utilizar esa limitación como factor de contagio. Automatizar los “me gusta” de Factbook es algo mucho más simple de lo que parece. Ade- más, considerar que alguien eso no aporta valor a la campaña pues no la “visualiza” nadie aunque la fomenten es un error, pues es precisamente el con- vertirla en “viral” lo que motivará que muchos deci- dan analizarla a conciencia. ¿Quién no ha replicado un vídeo viral sin apenas verlo y tras saber que se ha convertido en un “éxito” en la red no ha vuelto para verlo con más detenimiento? Tenemos claro que en las redes y fuera de ellas,
donde lo viral también funciona de manera des- tacada, somos cada vez menos reflexivos. Parece que vivimos en un “high frequency market” de la información, en un Trading continuo del conoci- miento. El usuario de información, el cliente del conocimiento, en estos tiempos actúa muchas ve- ces como un pingüino. ¿Saben porque motivo un pingüino salta al mar en un momento determina- do? ¿por placer? ¿por gusto? ¿por hambre? ¿por qué quiere nadar? ¿por qué le apetece arriesgar la vida? ¿por qué es idiota? ¡no! Sólo porque el pingüino que
Marzo • Abril 2012
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