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DEL EFECTO VIRAL AL EFECTO VITAL
DEL EFECTO VIRAL AL EFECTO VITAL
El camino desde la emisión hacia la propagación POR MARC VIDAL
n los últimos años mi equipo y yo mismo hemos desarrollado campañas de apoyo para accio- nes y estrategias de casi un cen- tenar de candidatos en todo el mundo. Algunos de ellos han lle- gado a presidir países, autono- mías, ayuntamientos e incluso clubs deportivos. Cada operativa ha sido especial, única, exclusiva
y estudiada en su justo contexto, cada una de esas acciones, que siempre han sido estructuradas en entornos digitales, hemos insistido en un elemento estimulador, un fogonazo electrónico que ha per- mitido generar flujos de opinión y comunidades de tipo social que apoyaran algo que para nosotros es fundamental: la verdad. El bright que define muchas campañas actual-
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mente suele emparentarse a perfiles en las redes so- ciales y en generar exposiciones en busca del ansia- do Trending Topic o sucedáneos parecidos. Tras casi una década estudiando, diagnosticando, generando y aplicando campañas digitales en todo el planeta, he podido descubrir algunas claves en cuanto a la importancia de los conectores sociales y su interés
directo con las acciones de tipo viral. No es tan de- terminante obtener una referencia masiva en algún entorno determinado si este no va asociado a una explosión digital que lo dinamice y lo haga exponen- cial. En un escenario en el que cada vez es más duro y complejo construir comunidades sociales digita- les que sigan a un candidato o partido, a un grupo electoral o a una idea social, se hace imprescindible acortar, tomar atajos que permitan acomodar esas pretensiones lícitas de sedimentar comunidades de apoyo cuando estas ya gocen de cierta popularidad. Las acciones virales sirven para eso. En los últi-
mos tiempos, y sin hacer demasiado ruido, hemos logrado colocar algunas de nuestras acciones entre las campañas de mayor viralidad. Actualmente se pueden detectar una decena de ellas como casos de éxito entre los recopilatorios al respecto. Obviamen- te no todo el mundo puede encabezar o protagoni- zar un éxito de este tipo, pero atendiendo a un entor- no concreto, un territorio determinado o un modelo puntual podremos generar campañas virales ad hoc. Durante las jornadas sobre “Campañas Creativas” que se llevaron a cabo en Cancún este pasado febre- ro, tuve el honor de transmitir algunas de las expe- riencias en el campo de la ingeniería electoral y di-
EN LOS ÚLTI- MOS TIEMPOS, Y SIN HACER DEMASIADO RUIDO, HEMOS LOGRADO COLOCAR ALGUNAS DE NUESTRAS AC- CIONES ENTRE LAS CAMPA- ÑAS DE MAYOR VIRALIDAD
Marzo • Abril 2012
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