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ver lo justo y lo nece- sario el seleccionado para dar esa imagen de erotismo a la par que de poder. Hoy su imagen es muy distinta porque su identidad también ha cambiado. Los cargos que ostenta han de representarse y esa líder protago- nista hoy también es madre. Sin embargo, usa demasiado el co- lor negro cada día y su peinado actúa de dosificador de su mensaje: distrae en vez de centrarnos en lo que nos cuenta perdiendo práctica- mente la atención;
estamos más pendientes de que esa laca sea más flexible a cada palabra que emite. Para uno de los días más importantes de su vida, la jura de su cargo, también escogió el color negro. Ese que también sig- nifica soledad… La soledad de un Gobierno popular que lo hará en solitario por su absoluta victoria el pasado 20N. Soraya no escogió tonos que iluminasen su felicidad y tampoco colores que iluminasen las esperanzas de aquellos a los que hoy representa: la sociedad española. Apostó por la seriedad y la ele- gancia a pesar de que nadie murió. Lo único muerto podría ser la ilusión de tantos millones de españoles. Cuando un político escoge la indumentaria de-
bería pensar en la imagen que proyecta ante los demás para, de este modo, conseguir esa identidad de nosotros mismos para poder conectar con aque- llos a los que nos dirigimos. Ana Botella es la nueva alcaldesa de Madrid después de que Alberto Ruíz Gallardón fuese nombrado ministro de Justicia. Bo- tella es la mujer del ex presidente de España, José María Aznar, y el día que tomó posesión de su nue- vo cargo en la capital, se presentó ante los madri- leños con un traje negro decorado con un broche. ¿Cuál fue la estrategia elegida? ¿Orden? ¿Conser- vadurismo? ¿Elegancia? ¿Conectó con el electorado madrileño? En el momento en el que más esperan- zas necesita Madrid, también se escogió el oscuro. El atributo podría ser el orden, que conecta con ella misma y con sus valores de partido pero… ¿conecta con el público y con el contexto socio-político y eco- nómico? ¿Y con su mensaje? De las populares, pasamos a las políticas socia-
listas, que también están empleando el negro aun- que haciendo un giro según el contexto y el acto público. La ex ministra de Defensa, Carme Chacón,
WOMAN IN BLACK
también coincidió en el color negro el día que cedió su cartera al nuevo ministro Pedro Morenés. Posi- blemente para ella fuese un día de luto ya que per- día un cargo que la ha hecho madurar en su carrera política, y en el cuál ha conseguido reconocimiento y valor por parte de la sociedad española. Sin em- bargo, este Ministerio también ha sufrido bajas militares mientras ella estaba al frente. Por tanto, quizás, el atributo estratégico estuviese enfocado al respeto más que al orden o la elegancia. Ahora bien, la política socialista, a lo largo de su campaña como candidata a la Secretaría General del PSOE, ha esco- gido otros colores como el rosa o el rojo acompaña- do de blancos. ¿Esto qué significa? Significa que el contexto era diferente; su identidad era diferente, por su posición de candidata; su mensaje era dife- rente; y el público al que se tenía que dirigir, al apa- rato de su partido, también lo era. Por último, destacar a una política socialista
que también ha coincidido en el negro al traspa- sar su cargo. Hablamos de Trinidad Jiménez, la que fuese bien valorada como “buenísima” por Zapatero para presentarse a unas pri- marias para la candidatura por Madrid. Pero Trinidad también ha pasado por dos Ministerios, el de Sanidad y Exteriores. Y ha sido en este último donde, al ceder su cartera el nuevo ministro, José Manuel García Marga- llo, escogió el color negro. Posiblemente para ella podía ser un día de luto al perder su cargo, un puesto en el que se la veía alegre y que osten- taba feliz. Un Ministerio que también la ha hecho madu- rar como política. Podríamos decir que perdió su cargo con elegancia. Ahora, como parte del equipo de Alfredo Pérez Rubalcaba, nuevo Secretario General del PSOE, no aban- dona con lo que un día se la identificó: chupa de cuero, vaqueros y zapatos de tacón.
Fuente Fotografía:
http://www.lamoncloa.gob.es
Ángela Paloma Martín Fernández Periodista y Consultora Política Master en Comunicación Política y Corporativa por la Universidad de Navarra y la George Washington University
angela@angelapaloma.com •
www.angelapaloma.com
CUANDO UN
POLÍTICO ESCO- GE LA INDU-
MENTARIA DE- BERÍA PENSAR EN LA IMAGEN QUE PROYEC- TA ANTE LOS DEMÁS PARA,
DE ESTE MODO, CONSEGUIR
ESA IDENTIDAD DE NOSOTROS MISMOS
PARA PODER
CONECTAR CON AQUELLOS A
LOS QUE NOS DIRIGIMOS.
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