LA FORMULA-
CIÓN DEL MEN- SAJE POLÍTICO,
COMO ELEMEN- TO CENTRAL Y PARTICULAR
DEL PLANNING DE CAMPAÑA, SE HA VUELTO EN SI MISMO, MATERIA DE
PROFESIONALI- ZACIÓN ENTRE LOS CONSULTO- RES POLÍTICOS.
UN ACERCAMIENTO AL PROCESO DE CREACIÓN DEL MENSAJE POLÍTICO
De lo estratégico a lo metodológico POR SEBASTIAN BERTRAN LAMAS
n los tiempos de sobresaturación de la información, solo dispone- mos de pocos segundos para poder convencer, persuadir y fascinar a nuestro electorado. Y ello, supone el esfuerzo y la puesta en marcha de un plan de comunicación elec- toral, que ya no puede ser aborda- do por improvisados. La formula-
ción del mensaje político, como elemento central y particular del planning de campaña, se ha vuelto en si mismo, materia de profesionalización entre los consultores políticos. Nos adentramos entonces en un intento de con-
cebir una metodología técnica, que nos permita pon- derar diferentes cursos de acción a fin de sentar un método posible (entre varios) de creación del mensa- je. El esfuerzo requiere de considerar varios aspectos. A saber: los agentes condicionantes, el proceso de co- nexión (temas y atributos) y su consecuente puesta en escena en los diferentes canales de comunicación.
Así, de la conjugación y de las diferentes rela-
ciones que se establezcan entre estos elementos, posibilitaremos la creación de un mensaje político exitoso, que nos permita permanecer en la mente y en los corazones de nuestros votantes.
LOS AGENTES CONDICIONANTES… Sumergidos en las procelosas aguas del intento por establecer una metodología de creación del men- saje, nos adentramos en las mismas, con la obliga- ción de establecer algunos conceptos claves que dan forma a todo este proceso. Entonces… ¿A que deno- minamos agentes condicionantes? Nos referimos a todos aquellos procesos independientes que funcio- nan como inputs y que tienen influencia sobre el proceso de conexión y que podrían ser:
» EL ESTADO DE LA OPINIÓN PÚBLICA: Hay te- mas que conforman la agenda pública y, más allá de nuestras intenciones, debemos prestar atención a los mismos.
Marzo · Abril 2012 45 53
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