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a ARTÍCULO @marianorajoy Es el comportamiento habitual de 50,000 SEGUIDORES


EN UNA SEMANA 47


TWEETS AL DÍA DURANTE CAMPAÑA 65%


PORCENTAJE DE RESPUESTA


porqué. El grupo se reparte entre los que deciden cerrar sus cuentas (como @equi- pogallardon o @contigotomas), aquellos que dejan de actualizar sus perfiles el mis- mo día de las elecciones, y otros más suti- les, que lo van matando suavemente, pu- blicando tres o cuatro tweets de relleno los días posteriores. Con todos ellos se podría formar un auténtico cementerio de perfiles políticos en la red, aunque algunos no des- cartan resucitar en los siguientes comicios. Analizando a “los caídos” no se de-


tecta ningún tipo de tendencia ni de ideología, ni de estar en Gobierno o en la oposición, ni siquiera de edad. Entre los motivos del cierre, o del barbecho, suele estar: entender que las redes te exponen más de lo necesario, el miedo a las críti- cas, la falta de tiempo o entender direc- tamente que son una herramienta inútil para la política. Hay otros, cada vez más, que deciden


no renunciar al poder de las redes. Por un lado encontramos a aquellos cuya activi- dad varía notoriamente entre la campaña y la “temporada regular”.


los cabezas de lista que refuerzan sus equipos durante la campaña electoral y, pasada la misma, adoptan un perfil más bajo, en el que se limitan a emitir mensa- jes (habitualmente fruto de intervencio- nes en la vida real), sin entablar diálogo, contestar ni redistribuir el contenido de los demás. Así se aprecia, por ejemplo, al estudiar el comportamiento de los con- tendientes en las últimas elecciones ge- nerales en España (2011) @marianorajoy, el líder de la oposición, y Alfredo Pérez Rubalcaba, @_Rubalcaba_ (durante las elecciones @conRubalcaba). El presidente Rajoy abrió su cuenta


en Twitter tan sólo un par de meses antes de las elecciones presidenciales pero en una semana alcanzó los 50.000 seguido- res, superando así a su contrincante más destacado. Durante la campaña publicó una media de 47 tweets al día, su por- centaje de respuesta fue del 65% y el de RTS escasísimo. Terminadas las eleccio- nes, con más de 400.000 seguidores, ha adoptado un perfil claramente institucio- nal, separando su labor de partido de la de Gobierno. Ha bajado el ritmo habitual para dar más solemnidad a sus mensajes,


@_Rubalcaba_


publicando una media de 5 tweets dia- rios, que, por su carácter plano y a pesar del amplio número de seguidores, no al- canzan gran resonancia, y ha dejado de retwitear y contestar las innumerables menciones que recibe a diario. Por otro lado @_rubalcaba_ está


mucho más activo en esta red social. Si en campaña fue tremendamente activo, para algunos demasiado, publicando una media de 123 tweets al día de los cuales el 51% eran respuestas, hoy mantiene la cuenta con una media de 5 tweets al día, eliminando prácticamente tanto los RT como las respuestas. Sus intervenciones han ido subiendo el tono, en consonancia con su estrategia política, y es del tono, del que depende fundamentalmente el eco de sus publicaciones. El segundo bloque, dentro de los que


123 TWEETS AL DÍA DURANTE CAMPAÑA 51%


PORCENTAJE DE RESPUESTA


apuestan por las redes sociales fuera del periodo electoral, estaría formado por aquellos que, más allá de la intensidad, utilizan las redes de la misma forma dentro y fuera de la campaña electoral. Quizás el mejor ejemplo sea el de @espe- ranzaguirre. La ex presidenta de la Comu- nidad de Madrid lleva en Twitter desde di- ciembre de 2008 y ha mostrado siempre la misma cadencia en sus actualizaciones y respuestas. Su utilización de las redes como un canal más de comunicación unida a su espontaneidad y al perfecto manejo de los tiempos han conseguido que sus tweets alcancen gran difusión, en ocasiones más de 25.000 RTs, y se conviertan con frecuencia en titulares de prensa. Por otro lado, ha bajado la inten- sidad: durante su campaña de mayo de 2012 escribió una media de 8 o 9 tweets al día mientras que ahora, escribe 1 o 2. Sus pautas de comportamiento son muy similares tanto en su capacidad de con- versar como de redistribuir información. Aguirre ha conseguido numerosos


titulares en prensa gracias a la utiliza- ción de su cuenta en momentos clave. Introduce sus opiniones en las tertulias televisivas a través de sus tweets, avanza actos importantes de su agenda, ofrece información única para la prensa como la última remodelación de su equipo, transmite pensamientos, sentimientos y se suma a los temas del día ya sean de


Marzo - Abril 2013


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