This page contains a Flash digital edition of a book.
ARTÍCULO


a


Las personas, de todos los estratos socio-económicos, son convencidas de votar por uno u otro candidato por vía de influencia personal más que por la vía de la influencia mediática.


38


¿Máquina de datos convertidos a votos? FACEBOOK… POR: IRIA PUYOSA S


in investigación y segmenta- ción, una campaña web no agrega más valor a una campa- ña electoral que lo que pueden aportar las vallas en la autopis-


ta. Cuando una campaña web arranca con investigación de opinión pública para de- finir estrategia, genera mensajes segmen- tados para los grupos de electores identi- ficados como objetivo y se articula con la organización electoral. Sólo entonces se puede tener un impacto crucial. El valor de la campaña web tiene su


origen en el hecho de que las ideas polí- ticas se contagian por influencia personal.


Marzo - Abril 2013


Las personas, de todos los estratos socio- económicos, son convencidas de votar por uno u otro candidato por vía de influencia personal más que por la vía de la influen- cia mediática. Fowler et al (2012) aportó evidencia de que los mensajes sociales de los amigos en Facebook pueden tener 4 veces más influencia en las decisiones de voto que los avisos publicitarios. Ese efecto puede ser aún mayor en socieda- des en las cuales la desconfianza en las instituciones es alta, tal como ocurre en la mayoría de los países latinoamericanos. En nuestro concepto, la comunidad web se alinea con la campaña local, cara


a cara, y con las metas planificadas para la movilización electoral, más que con la campaña mediática. Durante todo el proceso de la campaña, la dinámica de la comunidad web se orienta por análisis continuos de evaluación de entorno, mé- tricas del funcionamiento de la propia co- munidad y data mining. La segmentación de los electores se basa en su identidad política y sus estilos de vida. En la actualidad, el espacio de la web


social que posee mayor potencial para el desarrollo de comunidades políticas basadas en relaciones personales y loca- les es Facebook. Este espacio web ofrece


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46  |  Page 47  |  Page 48  |  Page 49  |  Page 50  |  Page 51  |  Page 52  |  Page 53  |  Page 54  |  Page 55  |  Page 56  |  Page 57  |  Page 58  |  Page 59  |  Page 60  |  Page 61  |  Page 62  |  Page 63  |  Page 64  |  Page 65  |  Page 66  |  Page 67  |  Page 68