a ARTÍCULO
El espacio de la web social que posee mayor po- tencial para el desarrollo de comuni- dades políti- cas basadas en relaciones personales y locales es Facebook.
densidad y está regido por relaciones de confianza, dos condiciones indispensa- bles para el contagio de ideas políticas. Recordemos que las redes en la web facili- tan la rápida circulación de información y la sincronización de activistas en distintos lugares, pero no proporcionan los vínculos fuertes necesarios para garantizar la mo- vilización efectiva. Eso sólo es posible si la red es densa localmente, con grupos cohe- sionados por relaciones basadas en múlti- ples funciones sociales, no sólo políticas. Una persona a persona, constante, am- plificado por las tecnologías que usamos cotidianamente para comunicarnos. Eso se puede lograr en Facebook, con comuni- dades que crecen a partir de la semilla de activistas locales. El trabajo estratégico de las campa-
ñas basadas en comunidades en Face- book requiere un equipo base que cum- pla funciones de programación, análisis y comunicación política. El equipo ideal para una campaña electoral incluye: un programador, un administrador de red, un diseñador gráfico, con habilidades para la elaboración de infografías, un re- dactor creativo para memes y un redactor estratégico para mensajes clave, un com-
munity manager, responsable de generar contenidos y un community manager res- ponsable de la dinamización del grupo, un analista estadístico (preferiblemente poli- tólogo), un analista de datos cualitativos (preferiblemente sociólogo), un analista de web metrics (informático), un analista de redes sociales, un especialista en data mining, un coordinador de mailing, 4 ana- listas de entorno (preferiblemente un psi- cólogo social, un politólogo, un sociólogo o antropólogo, y un comunicador social), un asistente administrativo y un líder de proyecto o estratega de campaña. Ese equipo de trabajo tiene la respon-
sabilidad de garantizar el logro de los ob- jetivos de la campaña web y entregar los productos asignados a cada uno de sus componentes a lo largo del proceso. Duran- te el período de 3 a 5 meses de la campaña, se desarrollan 5 componentes: investiga- ción electoral, investigación social, diseño de aplicación, capacitación del equipo, ges- tión de la comunidad web, comunicación política y organización electoral. En la campaña web, el foco de la inves-
tigación electoral es analizar los patrones de penetración en internet en las circuns- cripciones electorales o sectores que son
Marzo - Abril 2013
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El trabajo estratégico de las cam- pañas ba- sadas en co- munidades en Facebook requiere un equipo base que cumpla funciones de programa- ción, análisis y comunica- ción política.
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