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ARTÍCULO


a Las infografías son el punto medio en-


tre la comprobación y el diseño, entre el dato y el relato.


UNA INFOGRAFÍA ES UN RELATO En la historia, los seres humanos han transmitido conocimiento, cultura y valo- res a través del uso del relato. Contar una historia es la manera más fácil y efectiva de penetrar la cabeza del público; es más, desde niños aprendemos con historias. James Carville y Paul Begala, los con-


sultores que llevaron a Bill Clinton al poder en 1992, lo han dejado en claro con pala- bras y ejemplos: “Si no comunicas con his- torias, no comunicas”. En las infografías se aprovecha de ma-


nera magistral el uso del relato. Se tienen personajes, situaciones y lugares que se resumen en un cuento con datos reales. Además, se adaptan perfectamente a


los usos y costumbres del hombre digital, en un golpe de vista, sin necesidad de ha- cer scroll (desplazar la página), ni leer todo un documento, puedes expresar una his- toria llamativa y apegada a las emociones. Hacer una infografía es hacer Storytelling. Las noticias, ideas, campaña e inclusi-


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ve la vida del candidato pueden ser apro- vechadas para construir infografías, dejar pasar esas referencias puede deshumani- zar la campaña y mostrar a un candidato lejano. El padre del Marketing Viral, Seth Godin, dice que “todo, en el personaje polí- tico, cuenta una historia, su ropa, su espo- sa, sus asesores…”, así que entre más po- damos explotar estas imágenes, mayores resultados de empatía podremos lograr. Conseguir esto, un relato propio que


contar e imponerlo en la opinión pública, ya es la mitad del triunfo asegurado. Está claro, sólo gana el candidato que logra que su historia encaje con los electores. La fuerza de la imagen ha impactado


tanto a la sociedad que inclusive ha co- menzado a decaer su poder. La cultura de la imagen se pone en duda porque ha co- menzado una competencia en la que todo comunica a través de fotografías, diseños y anuncios que luchan por atraer nuestra atención, publicidad que es fugaz pero di- rigida (interesante, cautivadora). Ya no basta con una buena imagen, las infografías además de ser vistosas deben


Marzo - Abril 2013


ser relatoras. Para el receptor ya no basta con ver, hay que creer, esperar, sentir. Por eso las infografías deben ser utili-


zadas en cualquier campaña, para con- tar una historia que haga sentido a lo que un votante cree, espera o sien- te. Si dejas fuera esta herramienta, desaprovechas una gran forma de comunicación con tu público. Lo que conocemos y abona


a la campaña hay que contarlo. La mejor publicidad es la que se da de boca en boca y si logramos activar que terceras voces ha- blen bien de nuestra institución o candidato, podremos conseguir que haya una mayor confianza en nosotros. La reconocida storyteller y con-


sultora de comunicación, Lori L. Sil- verman, afirma que “las historias son como virus, son contagiosas”. Es por esto que se debe aprovechar al máximo esta fi- gura del relato, para que llegue a la mayor gente posible. No es lo mismo que un candidato


diga: “Soy el mejor, vota por mí” a que lle- gue tu familiar o tu mejor amigo y te diga: “Ese candidato es el mejor, vota por él”. Sin duda creerás más en la palabra del segun- do personaje porque es a quien conoces, en quien confías. Las infografías son didácticas, presen-


tan la información de manera entretenida y últimamente hasta de forma interactiva. Esto genera que sean más atractivas, que llamen la atención y lleguen a nuevos pú- blicos, pero la clave no está en ello, sino en el relato que cuentan. Sin una buena his- toria que contar no tienes nada. Si no hay relato no hay personaje, no hay enseñan- za, no hay triunfo.


Te recomiendo… Para crear infografías: http://infogr.am/ Para revisar infografías: http://Good.is http://dailyinfographic.com/


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Miguel Cravioto Socio Consultor Eycom Consulting @mcravioto


LAS INFOGRAFÍAS DEBEN SER UTI- LIZADAS EN CUALQUIER CAMPAÑA, PARA CONTAR UNA HISTORIA QUE HAGA SENTIDO A LO QUE UN VO- TANTE CREE, ESPERA O SIENTE.


Las infografías son didácticas, presentan la información de manera entretenida y últimamen- te hasta de forma interac- tiva


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