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a ARTÍCULO


Aprovechar el potencial de segmentación y obtención de datos socio-demográficos que ofrece Facebook para generar una campa- ña altamente especificada para los distintos targets electorales.


los activistas para optimizar el curso de las conversaciones de acuerdo con las metas puntuales de la campaña. El componente de comunicación política permite articu- lar mensajes clave de la campaña, probar en Facebook estrategias y contenidos que puedan ser utilizados en la campaña ma- siva y, lo más importante, potenciar el im- pacto de las actividades micro-locales y la campaña cara-a-cara. Aquí se desarrollan argumentarios sobre los temas/valores que mueven a los electores objetivo, se ponen en circulación ideas-memes y se vi- ralizan las piezas audiovisuales y gráficas de la campaña. Este concepto de la política en redes


se fundamenta en la premisa de que los electores no se definen hoy únicamente por sus características socio-demográfi- cas, mucho menos por sus necesidades, sino que se definen por sus identidades políticas, configuradas por valores, estilos de vida, gustos, usos de la información, hábitos. Los infoactivistas construyen un puente para mediar los mensajes políti- cos en los espacios sociales de la web (y Facebook es el espacio social por exce- lencia en la actualidad). Allí, los infoacti- vistas son micro-líderes de opinión con


alta credibilidad, basada en la confianza personal. Es el poder de los tres grados de influencia en la sociedad en red (Cristakis & Fowler, 2009). Para que este proceso de comunica-


ción política se traduzca en una victoria debe articularse con la organización para la movilización electoral. Por eso, más allá de las conversaciones con las cuales los infoactivistas alimentan la comunidad Facebook, la estrategia digital tiene como punto de remate conformar grupos de votantes que serán efectivamente movi- lizados en la jornada de votación, maxi- mizando la motivación al voto que se ha producido con los mensajes sementados a lo largo de la campaña y el aprovecha- miento de los datos de contactabilidad en la macro-base de datos generada a partir de la integración de la base de datos de la aplicación con la base del registro electo- ral de la circunscripción.


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Iria Puyosa @NSC http://ve.linkedin.com/in/ipuyosa/


Marzo - Abril 2013


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Este concepto de la política en redes se fundamenta en la premisa de que los electores no se definen hoy únicamente por sus características socio- demográficas, mucho menos por sus necesidades, sino que se definen por sus identida- des políticas


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