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ARTÍCULO


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INFOGRAFÍAS, NUESTRAS MAESTRAS PERSUASIVAS…


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7 mil millones de habitantes


planeta en el cual se han dejado de lado los libros por las imágenes, se ha sustitui- do la imaginación por la producción. Antes, uno leía e imaginaba cómo era


un personaje, el contexto en el que vivía, lo que hacía, etc. Ahora basta con prender el televisor y ver la misma historia como lo imaginó un director de cine… desechamos nuestra creatividad para tomar la de otros. Hasta hoy, todo lo que sucedía en el


mundo se nos contaba por escrito; ahora se nos muestra la explicación de ese relato, masticado y en la boca, con las imágenes que quieren mostrarnos, con las que quie- ren que veamos. Además de esta cultura de la imagen,


el ser humano necesita conocer a través de emociones, de creer a causa de un relato y no de un dato. El escritor del Best Seller “The Dream Society” lo llama “la era de los sueños” y habla de persuadir a la mayoría de las empresas mundiales de que actual- mente pasamos de una sociedad a otra, en la que todos los productos contarán ahora una historia a los consumidores: “Nuestro trabajo estará dirigido por historias y emo- ciones”. En resumen, el ser humano está in-


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ivimos en el Planeta Tierra, un lugar con casi 7 mil mi- llones de habitantes, en el que la única constante es el cambio y donde las estrate-


gias de comunicación cada vez adquieren transformaciones con mayor precisión para impactar a más gente, de mejor forma y en el menor tiempo posible. Es un fenómeno mundial, la forma


rige al fondo. Hace algunos años la comunicación


era direccional, los medios vomitaban un mensaje que la audiencia recibía con o sin intención, con o sin interés, con o sin aten- ción.


Ahora, el poder del público se impuso


y desde entonces ha establecido agendas y contenidos. Los medios dan a los recep- tores lo que piden porque se deben a ellos, dependen de sus gustos y de sus bolsillos. La comunicación ha cambiado, los


mensajes, su transmisión y recepción tam- bién. Ahora se usan palabras como Twitter o Facebook, que hasta hace unos años no


Marzo - Abril 2013


tendrían el significado que ahora les da- mos, ahora con un click puedes llegar a mi- llones de personas, ahora ya no se necesita de los grandes monstruos mediáticos (ya no hay barreras entre lo que digo y el que me escucha) para comunicarse con gigan- tescos públicos. Estos cambios se han dado por mu-


chas razones: por la pereza de la gente de leer más de 140 caracteres, por la inmedia- tez y fugacidad de la comunicación, por la necesidad de crear redes y ser escuchados, por la cultura de la imagen, de lo visual; en fin, por numerosos motivos. Desde finales de los 90’s, el politólogo


italiano Giovanni Sartori acuñaba el tér- mino “Homo Videns” y decía que la ima- gen tenía primacía en la captación de los sentidos y formas de aprender del ser hu- mano, sostenía que lo visible estaba sobre lo inteligible. Esto lo resumía en: ver sin entender. Un mundo en el que la imagen pre-


domina, donde desde niños se aprende a través del televisor, Internet o películas, un


merso en una era de la cultura del mínimo esfuerzo, de la necesidad de más imáge- nes y menos letras, de conocer a través de historias y no datos, de convencerse a tra- vés de emociones y no razones. En este contexto histórico, antropoló-


gico y comunicacional, nacen las infogra- fías como herramientas básicas para en- tender lo que sucede en nuestro entorno. Con ellas se hace una síntesis de la reali- dad de manera que sea más sencillo pene- trar la percepción del receptor. Las infografías son la respuesta para


hacer entender un concepto complicado o con varias aristas, es relatar de manera sencilla lo dificultoso, es tomar una foto explicativa del hecho espinoso, es saber contar la historia. Cuando hacemos estrategias de co-


municación política, usamos las infogra- fías para mostrar a un público la parte importante de un tema. Cuando hacemos una infografía lo que hacemos es decirle a quien la ve: “Fíjate en este dato”, “esta parte es la importante”, “aquí está lo que necesitas saber”.


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