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a ARTÍCULO


EN CONCLUSIÓN Mi conclusión es que no se puede llegar a una única conclusión sobre las campañas negativas, como ya he venido apuntado. En cada situación concreta, el equipo de campaña deberá valorar su idoneidad y posible eficacia, pero teniendo siempre en cuenta que el efecto boomerang puede ser difícil de superar y que después de un ata- que suele llegar una defensa en forma de contraataque. Por lo tanto, sin renunciar nunca a la investigación sobre el oponente y buscando siempre la manera de dar la máxima información a los electores, no podemos dejar de lado la investigación so- bre nuestro propio candidato. Será necesa- ria para poder preparar nuestra defensa a posibles ataques y prever campañas nega- tivas en nuestra contra. El carácter del candidato y de su equi-


po de campaña influirá también de ma- nera clara sobre la estrategia a seguir y es importante analizar el efecto que una


campaña negativa puede tener sobre la imagen de nuestro líder. Si ha consegui- do labrarse una imagen afable, educada y tranquila, una dura campaña en negativo puede echar por tierra esta percepción, de igual manera que una acertada campaña negativa puede convertir a un candidato joven y poco temido en un rival a tener en cuenta… No obstante lo anterior, en política es


necesario sumar y no restar, por lo que un partido que tenga como única estrategia la confrontación, el ataque continuo e in- justificado y la difusión de mensajes pesi- mistas que generen desánimo y crispación no podrá llegar nunca muy lejos. Podrá tener éxito en un momento determinado y en un contexto muy concreto, pero no tardará en aprender que sin propuestas, sin discurso y sin convicciones políticas su recorrido será muy corto. Los ciudadanos que depositan su confianza en una urna esperan recibir algo a cambio de ello.


Un partido que tenga como única estrategia la confron- tación, el ataque continuo e injustificado y la difusión de mensajes pesimistas que generen desánimo y crispa- ción no podrá llegar nunca muy lejos


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Vídeo electoral del PSOE 1996 (Ejemplo Doberman): http://www.youtube.com/ watch?v=vFV0qDSPB4o — Tráiler del documental ConfidencialCAT: http://www.youtube.com/ watch?v=Ycd1FPAKGVI — Vídeo del PSC Les retallades tenen conse- cuències: http://youtu.be/tEz4PguSlgQ


Marzo - Abril 2013


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