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CAMPAÑAS POLÍTICAS EN LA CRISIS DEL PERIODISMO


cance y significación que estas iniciativas pueden llegar a tener. A este respecto, me parece interesante el debate acerca de la penetración de las nuevas tecnologías en la política, (ciberpolítica), la adaptación de los poderes a la nueva tecnología y las lecturas que hablan de una pérdi- da progresiva de ese poder por sus titulares en tanto la difusión de los mensajes por la Red hace que los emiso- res pierdan el control sobre él. En las propias campañas, como en las redacciones,


la preocupación por esta tendencia existe y el debate sobre cómo reconducirla no es nuevo. Ya en el año 2003, una amplia representación de dirigentes de partidos políticos encargados del área electoral y periodistas de los principales medios de comunicación participaron en un foro que puso sobre la mesa algunas de las actuales disfunciones. En aquel cónclave se debatió sobre la vo- racidad informativa de los medios y su repercusión so- bre la calidad y, también, sobre el papel de los partidos como suministradores de contenido. También entonces se escucharon voces provenientes de los medios que ad- virtieron de la dificultad creciente de “convertir las cam- pañas en algo con un poco más de sustancia que el mero vómito de mensajes electorales”. En un terreno valorativo, considero que un periodis-


mo débil redunda en campañas electorales insatisfacto- rias. De un lado, porque los discursos y las propuestas así como el marco general en el que se desarrolla la campa- ña deja de ser analizado como se espera que el periodis- mo haga dentro de su función pública y, llegado el caso, convierte tanto la información que se facilita como las


propias campañas en resultados y procesos más super- ficiales. De otro, porque a mi entender, las campañas no han de servir únicamente al fin de la conquista de un espacio de poder. Sino también a lograr la legitimidad, el respeto, entre los actores políticos y la ciudadanía que permita el desarrollo del poder. Sin una labor crítica re- conocible, difícilmente puede cumplirse este fin pues deja de articularse en plenitud un espacio clave en de- mocracia como es el de la discrepancia y el debate so- cial. En el cómo conseguirlo creo que tendrá más que ver la exigencia del ciudadano, del público, que las propias intenciones de políticas y periodistas, más aún cuando el contexto actual invita a pensar en un futuro de pla- taformas mediáticas muy fragmentadas y especializa- das. Aún así, la actuación de ambos colectivos para ha- cer frente al problema de credibilidad que les acucia es urgente y debe pasar por una reflexión profunda sobre cuáles son las demandas que la ciudadanía les exige y cuáles están siendo sus actuaciones. Probablemente, al término de ese ejercicio nos encontremos con que el resultado no pasa por una gran reinvención sino por la aplicación fiel de los principios fundacionales de ambas actividades: servir al ciudadano.


EN UN TERRE- NO VALORA- TIVO, CONSI- DERO QUE UN PERIODISMO DÉBIL RE- DUNDA EN CAMPAÑAS ELECTORALES INSATISFAC- TORIAS.


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Diego Campo, periodista que ha cubierto varias campañas en España para medios de comunicación. Máster en Comunicación de Instituciones Públicas y Políticas por la Universidad Complutense de Madrid. @campodiego


Bibliografía Asociación de Periodistas Europeos (2003) ‘Los efectos de la crisis. ¿Periodismo sin periodistas?’ http://www.apeuropeos.org/ix-jornada- de-periodismo-coca-cola-los-efectos-de-la-crisis-%C2%BFperiodismo-sin-periodistas/ Habermas, J (1962) ‘Historia y crítica de la opinión pública’. Thompson, JB (1996) ‘La teoría de la esfera pública’, Voces y Culturas. Barómetros del Centro de Investigaciones Sociológicas, período 2008-2012. Federación de Asociaciones de Periodistas Españoles, ‘El periodismo, la peor crisis de su historia’. Precedo J, Fernández M (2012), ‘Feijóo ‘camufló’ sus cuentas para reducir el déficit en 2010’. Diario El País, España, 8 de octubre de 2012, sección Política. Editorial (2012), ‘El periódico de la Catalunya real’. Diario El Periódico, España, 27 de noviembre de 2012, sección Opinión. Inda, E (2012), ‘La Policía vincula cuentas en Suiza de Pujol y Mas con la corrupción de CIU’. Diario El Mundo, España, 16 de noviembre de 2012, sección Nacional.


Enero - Febrero 2013


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