[SALA INFORMATIVA •MÉXICO


cuales fue objeto, se dio tiempo de proponer, responder y atacar.


La estrategia de Peña Nieto fue conservadora, pocas


veces tomó la iniciativa y se dedicó a administrar la am- plia ventaja que según las encuestas señalaban en su momento; las campañas bajo este contexto resultan de alto riesgo para quienes las llegan a diseñar ya que de resultar ganador el candidato se podría decir que todo estaba dado, pero en caso de una derrota el sentimien- to podría resultar de frustración y recriminación en… ¿cómo se dejo escapar una ventaja tan importante? A Josefina Vázquez Mota nunca se le vio cómoda en


la campaña, su equipo tuvo errores que marcaron el pro- ceso y ella jamás logró definir porque era “diferente”, se distanció de los logros de los gobiernos panistas y cuan- do intento evocarlos ya estaba rezagada en un tercer lugar muy lejano y desarropada por su propio partido.


A Josefina Vázquez Mota


que la toma de decisiones debe recaer en gente con vi- sión y experiencia mientras que el ejecutante debe con- tar con capacidad para improvisar. En las campañas es posible corregir pero es poco probable cambiar. El PRI tiene una estructura electoral más consolidada


que el resto de los partidos, a pesar de sus 12 años fuer- za de juego, pero insuficiente para ganar una elección polarizada. El mercado electoral en México se encuentra dividido principalmente en tres fuerzas políticas, por lo cual el resultado siempre llevará a una misma premisa: “ningún partido político en el México actual cuenta de manera natural con una mayoría absoluta”. Una situa- ción que quita la etiqueta de invencible a cualquier can- didato y partido. Al menos de momento… El poder de movilización electoral con que cuentan


El poder de movilización electoral con que cuentan los partidos se hace vulnerable con fenómenos sociales y comunicacionales como lo fue #YoSoy132.


CONCLUSIONES La política está definida por actores (conducción y vo- luntad), factores (agentes que rodean a los actores) y circunstancias (sucesos que afectan los resultados); todo esto acompañado de una planeación estratégica eficiente y una visión prospectiva entendida como la capacidad de anticiparse a las acciones y adaptarse a los cambios con la finalidad de generar escenarios óptimos. Es importante resaltar que los tres primeros puntos no dependen del candidato, mientras que los últimos dos deben ser pilares en el respectivo proyecto. Como bien dice una frase en el mundo de la consul-


toría, “las campaña se ganan por aire, las elecciones por tierra”. Esto es un claro ejemplo de lo sucedido en Méxi- co, ya que López Obrador no pudo reunir un ejército que hiciera valer su condición de líder frente al arrastre de la maquinaria electoral del PRI y simpatía de su candidato. La mejor campaña será producto de los mejores


estrategas, pero esto no significa que se cuente con el mejor candidato; ambos agentes no son sinónimo de triunfo en un proceso electoral ya que solo representan la planeación estratégica y la prospectiva, pero el resul- tado del proceso electoral está sujeto a un entorno con mayor complejidad definido también por los factores y las circunstancias.


En campañas los aciertos terminan siendo anecdó- ticos pero los errores son factores determinantes, por lo


Enero - Febrero 2013


los partidos se hace vulnerable con fenómenos sociales y comunicacionales como lo fue #YoSoy132 o las cues- tiones de inseguridad que afectan al país, lo que derivó en resultados electorales fuera de un comportamiento típico como los casos del estado de Morelos y Jalisco, ambos gobernados por un PAN que terminó en tercer lugar; entidades de suma importancia electoral como Tamaulipas, Veracruz y Nuevo León que fueron sendas derrotas para el PRI a manos del tercer lugar de la elec- ción presidencial; bastiones priistas en donde fue victi- mado por el PRD como Quintana Roo y Tabasco; y, victo- rias contundentes del PRI en entidades gobernadas por los otros partido o recuperadas en elecciones recientes como Zacatecas, Sinaloa, Chiapas y Baja California Sur. Se podría afirmar entonces que se esta dado una recom- posición del mapa político en México.


nunca se le vio cómoda en la campaña, su equipo tuvo errores que marcaron el


proceso y ella jamás logró definir porque era “diferente”, se distanció de los logros de los gobiernos panistas.


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