ÒÅÌÀ ÍÎÌÅÐÀ: ÐÛÍÎÊ DIY
Специализированные магазины в конкурентной борьбе с DIY-сетями
Îäíîé èç ãëàâíûõ òåì êîíãðåññà DIY ñòàëè ñïåöèàëèçèðîâàííûå ìàãàçè- íû è èõ èíñòðóìåíòû â áîðüáå ñ êîíêóðåíòàìè — DIY-ñåòÿìè.
Вряд ли существуют четкие ответы
на вопросы: что противопоставить мощ- ным бюджетам на рекламу и маркетинг, чем заинтересовать искушенного совре- менного покупателя, как бороться за своего покупателя, когда против тебя — огромные маркетинговые бюджеты?
Но обязательно должны находиться свои, наработанные годами методы, которыми решили поделиться друг с другом самые заметные игроки рынка.
Household WTFIT? (SOFT) (HARD) Специальный опыт специали-
зированных магазинов На вопрос: «Что может противопоста-
вить небольшой специализированный ма- газин большим маркетинговым бюджетам крупных DIY-сетей?» — один из самых мо- лодых участников дискуссии, представи- тель ООО «Дом Маляра» Дмитрий Пиме- нов отвечает:
— В некоторых случаях ничего. Но на сам вопрос однозначно ответить нельзя. Если
Âîçìîæíûå òî÷êè ôîêóñè- ðîâêè ðîçíè÷íûõ êîíöåïöèé:
✓ Ãèïåðìàðêåò Ôîêóñ íà êîìïëåê- ñíîì çàêðûòèèè ïîòðåáíîñòåé
DIY Garden . HouseHold ,
✓ Ãèïåðìàðêåò ïëþñ. Ôîêóñ íà êîì- ïëåêñíîì çàêðûòèè ïîòðåáíîñòåé ïëþñ äîïîëíèòåëüíûå êàòåãîðèè, êîòî- ðûå äàþò âèäèìîå ïðåèìóùåñòâî
✓ Ñïåöèàëèñò
Ôîêóñ íà îòäåëü- íûõ òîâàðíûõ êàòåãîðèÿõ.
. 38 ¹ 6, 2013
NB Ñïåöèàëèçàöèÿ ïðåäïîëàãàåò äî- ñòàòî÷íî ãëóáîêîå óäîâëåòâîðåíèå ïîòðåáíîñòåé â çîíå àññîðòèìåí- òà è öåí
Æóðíàë “Òîðãîâîå îáîðóäîâàíèå. Ëó÷øèé Âûáîð” ¹ 6 (192) 2013
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55 |
Page 56 |
Page 57 |
Page 58 |
Page 59 |
Page 60 |
Page 61 |
Page 62 |
Page 63 |
Page 64 |
Page 65 |
Page 66 |
Page 67 |
Page 68 |
Page 69 |
Page 70 |
Page 71 |
Page 72 |
Page 73 |
Page 74 |
Page 75 |
Page 76 |
Page 77 |
Page 78 |
Page 79 |
Page 80 |
Page 81 |
Page 82 |
Page 83 |
Page 84 |
Page 85 |
Page 86 |
Page 87 |
Page 88 |
Page 89 |
Page 90 |
Page 91 |
Page 92 |
Page 93 |
Page 94 |
Page 95 |
Page 96 |
Page 97 |
Page 98 |
Page 99 |
Page 100