ÑÂÅÒÎÂÎÅ ÎÁÎÐÓÄÎÂÀÍÈÅ
Ñâåòîâîé áàëàíñ
Ïëàíèðóÿ îñâåùåíèå ìàãàçèíîâ, îáðàùàéòå îñîáîå âíèìà- íèå íà áàëàíñ ìåæäó èíòåíñèâíîñòüþ îáùåãî îñâåùåíèÿ òîðãîâîãî çàëà ìàãàçèíà è àêöåíòíîé ïîäñâåòêîé òåõ çîí, íà êîòîðûå âû õîòåëè áû îáðàòèòü îñîáîå âíèìàíèå ïîêó- ïàòåëÿ.
Ñåðãåé Èñïîëàòîâ, ãåíåðàëüíûé äèðåêòîð êîìïàíèè «ÑÒÊ Ñèñòåìû îñâåùåíèÿ»
Ñîâðåìåííûå êîíöåïöèè îñâåùå- íèÿ ìàãàçèíîâ ïðåäïîëàãàþò íàëè÷èå â òîðãîâîì çàëå îáùåãî è àêöåíòíîãî îñâåùåíèÿ. Ñåãîäíÿ âëàäåëüöåâ ìà- ãàçèíîâ óæå íå íàäî óáåæäàòü â íå- îáõîäèìîñòè àêöåíòíîãî îñâåùåíèÿ. Îñâåùåíèå ìàãàçèíîâ ïðàêòè÷åñêè âñåõ ôîðìàòîâ ñòðîèòñÿ ïî îäíèì è òåì æå ïðèíöèïàì: îáùèé ñâåò ïëþñ àêöåíòíàÿ ïîäñâåòêà. Îñîáî ïðîäâèíó- òûå êîíöåïöèè îñâåùåíèÿ äîáàâëÿþò ê ýòîìó äåêîðàòèâíîå îñâåùåíèå, íå èìåþùåå ôóíêöèîíàëüíîãî çíà÷åíèÿ, íî ñëóæàùåå äëÿ óêðàøåíèÿ òîðãîâîãî ïðîñòðàíñòâà.
Âíå âñÿêîãî ñîìíåíèÿ, ÿðêî îñâå- ùåííûé ìàãàçèí âûäåëÿåòñÿ èç ðÿäà äðóãèõ, ãäå òîðãîâîå îñâåùåíèå íå èçîáèëóåò òàêèì êîëè÷åñòâîì ëþêñîâ (ëþêñ – åäèíèöà èçìåðåíèÿ îñâåùåí-
26 ¹ 6, 2013
íîñòè.).  òàêîé ìàãàçèí õî÷åòñÿ çàéòè. Íî ÷òî äàëüøå?..
Ïðèðîäîé çàëîæåíà òÿãà ÷åëîâå- ÷åñêîãî ãëàçà ê áîëåå èíòåíñèâíî îñ- âåùåííûì îáúåêòàì. Ïîýòîìó îáùåå îñâåùåíèå òîðãîâîãî çàëà íå äîëæíî áûòü òàêèì æå ÿðêèì, êàê è àêöåíòíîå îñâåùåíèå. Ñôîðìèðîâàâ ïðàâèëüíûé ñâåòîâîé áàëàíñ ìåæäó àêöåíòíûì è îáùèì îñâåùåíèåì, ìîæíî ñóùåñòâåí- íî ïîâûñèòü âíèìàíèå ïîêóïàòåëÿ ê îñ- âåùåííûì çîíàì ñ òîâàðîì, ïðîëîæèòü ïóòü ïî òîðãîâîìó çàëó, ñóùåñòâåííî ïîâûñèâ ïðîäàæè.
Îñâåùåíèå ìàãàçèíîâ ìîæåò áûòü èíòåíñèâíåå ê äàëüíåé è ïðîòèâîïî- ëîæíîé îò âõîäà ñòåíå, åñëè òîðãîâûé çàë èìååò ïðÿìîóãîëüíóþ ôîðìó. Òàêèì îáðàçîì ïîñòðîåííîå òîðãîâîå îñâåùåíèå ïîäñîçíàòåëüíî âåäåò ïîêó-
ïàòåëÿ ÷åðåç âåñü òîðãîâûé çàë, äàâàÿ âîçìîæíîñòü ïðîäåìîíñòðèðîâàòü ìàêñèìàëüíî âîçìîæíîå êîëè÷åñòâî ýêñïîçèöèé ñ òîâàðîì.
 îñâåùåíèè ìàãàçèíîâ non-food- ñåãìåíòà öåëåñîîáðàçíî ïîääåðæèâàòü ñâåòîâîé áàëàíñ îáùåãî è àêöåíòíîãî îñâåùåíèÿ íà óðîâíå íå ìåíåå 1:2. Òî åñòü åñëè îñâåùåíèå òîðãîâîãî çàëà â ïðîõîäàõ ìåæäó îáîðóäîâàíèåì ñîñòàâ- ëÿåò â ñðåäíåì 750 ëþêñ, òî çíà÷åíèå îñâåùåííîñòè íà îáîðóäîâàíèè äîëæíî ñîñòàâëÿòü íå ìåíåå 1 500 ëþêñ. Ñòîèò îòìåòèòü, ÷òî ñîîòíîøåíèå 1:2 äëÿ îá- ùåãî è àêöåíòíîãî îñâåùåíèÿ ÿâëÿåòñÿ ìèíèìàëüíî ðåêîìåíäóåìûì, èñõîäÿ èç ïðàêòèêè ðåàëèçàöèè ïðîåêòîâ îñâåùå- íèÿ ìàãàçèíîâ ðàçëè÷íûõ òîðãîâûõ ìà- ðîê è íîðì îñâåùåííîñòè. ×åì áîëüøå áóäåò ýòî ñîîòíîøåíèå, òåì ýôôåêòíåå
Æóðíàë “Òîðãîâîå îáîðóäîâàíèå. Ëó÷øèé Âûáîð” ¹ 6 (192) 2013
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55 |
Page 56 |
Page 57 |
Page 58 |
Page 59 |
Page 60 |
Page 61 |
Page 62 |
Page 63 |
Page 64 |
Page 65 |
Page 66 |
Page 67 |
Page 68 |
Page 69 |
Page 70 |
Page 71 |
Page 72 |
Page 73 |
Page 74 |
Page 75 |
Page 76 |
Page 77 |
Page 78 |
Page 79 |
Page 80 |
Page 81 |
Page 82 |
Page 83 |
Page 84 |
Page 85 |
Page 86 |
Page 87 |
Page 88 |
Page 89 |
Page 90 |
Page 91 |
Page 92 |
Page 93 |
Page 94 |
Page 95 |
Page 96 |
Page 97 |
Page 98 |
Page 99 |
Page 100