Ðåêëàìèðóåìûå òîâàðû ïîäëåæàò îáÿçàòåëüíîé ñåðòèôèêàöèè
реклама
ÑÂÅÒÎÂÎÅ ÎÁÎÐÓÄÎÂÀÍÈÅ
Ñâåò íå ïðîùàå îøèáîê
Íåñìîòðÿ íà òî ÷òî â Ñàíêò-Ïåòåðáóðãå ñåé÷àñ ðàçãàð áåëûõ íî÷åé è ñâåòëî äàæå íî÷üþ, ñâåòîâîå îôîðìëåíèå ìàãàçèíîâ ïî-ïðåæíåìó ÿâëÿåòñÿ íå- îòúåìëåìîé ÷àñòüþ èõ ôóíêöèîíàëüíîãî îñíàùåíèÿ è äèçàéíà. Íåêîòîðûå íþàíñû äèçàéíåðñêîãî îôîðìëåíèÿ òîðãîâûõ òî÷åê ìû ïîïðîñèëè îñâå- òèòü êîììåð÷åñêîãî äèðåêòîðà ãðóïïû êîìïàíèé «ÀÐÒËÀÉÒ» Êîíñòàíòèíà Öåïåëåâà.
— Êîíñòàíòèí, êàêîâà ðîëü ñâåòîâî- ãî äèçàéíà â òîðãîâîì çàëå?
— Ñâåòîâîé äèçàéí òîðãîâûõ ïëîùàäåé çàêëþ÷àåòñÿ â ãðàìîòíîì ïîäáîðå ðàçëè÷íûõ èñòî÷íèêîâ ñâåòà, êîòîðûå ñïîñîáñòâîâàëè áû íàèëó÷øåé öâåòîïåðåäà÷å è êîíòðàñòíîñòè ïðè ýêîíîìèè ýëåêòðîýíåðãèè, à òàêæå âûãîäíî ïîä÷åðêèâàëè òîâàð, ñîçäàâàÿ ìàíÿùóþ àóðó ìàãàçèíà. Îñâåùåíèå âíîñèò çíà÷èòåëüíûé âêëàä â èìèäæ ìàãàçèíà: èìåííî îíî ïðèãëà- øàåò ïîñåòèòåëåé çàéòè, êàê áû ïðèòÿãèâàåò èõ, óêàçûâàåò èì íà òå èëè èíûå òîâàðû, çà- ñòàâëÿåò îñòàòüñÿ â ìàãàçèíå äîëüøå.
— Íàñêîëüêî ñ ýòîé òî÷êè çðåíèÿ ãðàìîòíî îñâåùåíû ïèòåðñêèå ìàãàçè- íû? Êàêîâû îñíîâíûå îøèáêè, êîòîðûå áðîñàþòñÿ â ãëàçà ñïåöèàëèñòàì?
— Ñïåöèàëèñòîâ, ñïîñîáíûõ íà âûñîêîì óðîâíå ðàáîòàòü ñ îñâåùåíèåì, êðàéíå ìàëî, â ñôåðå ðèòåéëà èõ åùå ìåíüøå. Çà ñâîþ ïðàêòèêó ÿ âèäåë äîñòàòî÷íî ìíîãî ïðîåêòîâ, êîòîðûå ïðèõîäèëîñü ïåðåäåëûâàòü ïîñëå íåóäà÷íûõ ýêñïåðèìåíòîâ ñî ñâåòîì.
Îñíîâíûå îøèáêè âîçíèêàþò âî ìíîãîì îòòîãî, ÷òî íå âñå ïðèíèìàþò âî âíèìàíèå ïðîáëåìû ýíåðãîïîòðåáëåíèÿ, ýôôåêòèâ- íîñòè, íàäåæíîñòè è ôàêòîð îáñëóæèâàíèÿ îáîðóäîâàíèÿ. Çà÷àñòóþ âûáîð îñâåòèòåëüíîãî îáîðóäîâàíèÿ äèêòóåòñÿ íå òåõíè÷åñêèìè äàí- íûìè è íå òðåáîâàíèÿìè ïðîåêòà, à öåíîâîé ïîëèòèêîé. Îòñþäà ìû è âèäèì â áîëüøîì êîëè÷åñòâå òåìíûå ìàãàçèíû ñ ïëîõîé öâåòîïå- ðåäà÷åé, «ïåðåñâåòàìè», áëèêàìè, ñ ýôôåêòîì îñëåïëåíèÿ è ïðîñòî ñ îòñóòñòâèåì êàêîé-ëèáî èäåè è äèçàéíåðñêîãî ðåøåíèÿ.
Ê ïðèìåðó, ÷àñòî òîðãîâûå çàëû îáîðóäîâà- íû èñêëþ÷èòåëüíî òðåêîâûìè ñâåòèëüíèêàìè,
www.retailmagazine.ru Ýëåêòðîííàÿ âåðñèÿ æóðíàëà, íîâîñòè ðèòåéëà
êîòîðûå îñâåùàþò âñþ òîðãîâóþ ïëîùàäü öåëèêîì âìåñòî æåëàòåëüíîãî ñî÷åòàíèÿ ðàçëè÷íûõ ñâåòîâûõ çîí. Òðåêîâîå îñâåùåíèå ÿâëÿåòñÿ óçêîñïåöèàëèçèðîâàííûì, è äàëåêî íå âñåãäà åãî ìîæíî ïðèìåíèòü â êà÷åñòâå îáùåãî. Àêöåíò «íà âñåì ñðàçó è íè íà ÷åì êîí- êðåòíî» — îäíà èç ñàìûõ ðàñïðîñòðàíåííûõ îøèáîê ñâåòîäèçàéíà. Äèçàéíåð äîëæåí âñå- ãäà ïîìíèòü î òîì, ÷òî íåîáõîäèìî ïîäáèðàòü âåðíîå îñâåùåíèå äëÿ âûïîëíåíèÿ ðàçëè÷íîãî ðîäà çàäà÷.
— Íàçîâèòå îñîáåííîñòè ëåòíåãî ñâå- òîâîãî äèçàéíà òîðãîâûõ çàëîâ.
— Óñëîâèå ñåçîííîñòè â ñâåòîâîì äèçàéíå ìàãàçèíà íå ñîâñåì óìåñòíî, òàê êàê ãðàìîòíî ñïðîåêòèðîâàííîå îñâåùåíèå — ýòî óïðàâëÿå- ìàÿ äèíàìè÷åñêàÿ ñèñòåìà, êîòîðàÿ ïîçâîëÿåò ïîäñòðàèâàòüñÿ íå òîëüêî ïîä ñåçîí, íî è ïîä âðåìÿ äíÿ. Ãèáêîå ñâåòîâîå ðåøåíèå ïðåäîñ- òàâëÿåò âîçìîæíîñòü ïðåäóñìîòðåòü äîïîëíè- òåëüíûå ñâåòîâûå ñöåíàðèè è íàñòðîèòü ñâåò ïîä ëþáûå íóæäû.
— Êàêîâû ìîäíûå ñâåòîâûå òåíäåíöèè ýòîãî ñåçîíà?
— Ìîäíîé òåíäåíöèåé ýòîãî ñåçîíà, áåç- óñëîâíî, ÿâëÿåòñÿ ñâåòîäèîäíîå îñâåùåíèå. Êðîìå òîãî, ñåãîäíÿ àêòóàëüíà ìèíèìàëèçàöèÿ ðàçìåðîâ ñâåòèëüíèêîâ. Ìîæíî ýêñïåðèìåí- òèðîâàòü ñ èñïîëüçîâàíèåì âñåâîçìîæíûõ ñêðûòûõ ïîäñâåòîê, öâåòíûì ñâåòîì. Íî äåëàòü ýòî íàäî î÷åíü îñòîðîæíî, òîëüêî â òåõ ñëó÷àÿõ, ãäå ýòî ïðèåìëåìî, íàïðèìåð â âèòðèíàõ èëè âõîäíûõ çîíàõ. Íó è êîíå÷íî, öåíèòñÿ êà÷åñò- âåííûé êðåàòèâ — ïðèìåíåíèå êîíöåïòóàëü- íûõ ñâåòîâûõ ðåøåíèé.
Çàïèñàëà Àëëà ×åðåäíè÷åíêî 29
Ñâåò íå ïðîùàåò îøèáîê
Êîíñòàíòèí Öåïåëåâ,
êîììåð÷åñêèé äèðåê- òîð ãðóïïû êîìïàíèé «ÀÐÒËÀÉÒ»
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55 |
Page 56 |
Page 57 |
Page 58 |
Page 59 |
Page 60 |
Page 61 |
Page 62 |
Page 63 |
Page 64 |
Page 65 |
Page 66 |
Page 67 |
Page 68 |
Page 69 |
Page 70 |
Page 71 |
Page 72 |
Page 73 |
Page 74 |
Page 75 |
Page 76 |
Page 77 |
Page 78 |
Page 79 |
Page 80 |
Page 81 |
Page 82 |
Page 83 |
Page 84 |
Page 85 |
Page 86 |
Page 87 |
Page 88 |
Page 89 |
Page 90 |
Page 91 |
Page 92 |
Page 93 |
Page 94 |
Page 95 |
Page 96 |
Page 97 |
Page 98 |
Page 99 |
Page 100