Ðåêëàìèðóåìûå òîâàðû ïîäëåæàò îáÿçàòåëüíîé ñåðòèôèêàöèè
ÑÂÅÒÎÂÎÅ ÎÁÎÐÓÄÎÂÀÍÈÅ
òîâàð áóäåò ïðåäñòàâëåí ïîêóïàòåëþ âàøåãî ìàãàçèíà. Íàïðèìåð, ñîîòíîøå- íèå 1:3 èëè 1:4 áóäåò áîëåå êðàñèâûì, ýôôåêòíûì è «äðàìàòè÷íûì», ò. å. áóäåò ïîäòàëêèâàòü ê ïîêóïêå èìåííî íà ýìîöèîíàëüíîì óðîâíå.
Îäíàêî ýòî íå îçíà÷àåò, ÷òî íàäî äîâîäèòü àêöåíòíîå îñâåùåíèå äî 5 000 ëþêñ! Íàïðîòèâ, ñòîèò ïîäóìàòü î ñíèæåíèè çíà÷åíèÿ îñâåùåííîñòè ïðîõîäîâ ìåæäó îáîðóäîâàíèåì, ñäåëàâ îáùåå òîðãîâîå îñâåùåíèå ìèíèìàëüíî
Òàáëèöà 1
Çàìåðû îñâåùåííîñòè â òîðãîâûõ çàëàõ íåêîòîðûõ ìàãàçèíîâ ÑÏá (ïî äàííûì «ÑÒÊ Ñèñòåìû îñâåùåíèÿ»)
Ìàãàçèí Zara Pull&Bear
Stradivarius Mango MEXX H&M
Berchka
New Yorker Incity
Savage Zolla Ostin
Êàê âèäíî èç òàáëèöû, â öåëîì âåäóùèå ñåòåâûå ìîäíûå ìàðêè ïîääåðæèâàþò ñâåòîâîé áàëàíñ â òîðãîâûõ çàëàõ íà íåîáõîäèìîì óðîâíå. Òîðãîâûå ìàðêè ñ ìåíüøè- ìè áþäæåòàìè íà îòêðûòèå ìîãóò «èìåòü âàðèàíòû» â îñâåùåíèè òîð- ãîâûõ çàëîâ ëèáî ñîâñåì îòêàçàòüñÿ îò àêöåíòíîãî îñâåùåíèÿ. Õîòåëîñü áû îòìåòèòü, ÷òî òåì ñàìûì òîð- ãîâûå ìàðêè óìåíüøàþò íå òîëüêî ðàñõîäû íà ïîêóïêó îñâåòèòåëüíîãî îáîðóäîâàíèÿ, íî è ñîêðàùàþò ïî- òîê ïîêóïàòåëåé â ñâîè ìàãàçèíû. Íàâåðíîå, íåäàðîì ìàãàçèíû, óïî- ìÿíóòûå â òàáëèöå, èìåþò óñïåõ, â òîì ÷èñëå è êîììåð÷åñêèé.
Íàõîäÿñü â íåêîòîðûõ ìàãàçèíàõ, äîâîëüíî ÷àñòî ïðèõîäèòñÿ ñòàëêè- âàòüñÿ ñ íåäîñòàòî÷íîé ïðîðàáîòêîé ïðîåêòîâ îñâåùåíèÿ. Íåñêîëüêî äåñÿòêîâ îäíîòèïíûõ ñâåòèëüíèêîâ
www.retailmagazine.ru Öåíòð çàëà (Îáùèé ñâåò)
800-1000 lux 900 lux
1200 lux 1200 lux
700-800 lux 830 lux
800-900 lux 500-700 lux 500-700 lux 1000 lux
800-900 lux 800-900 lux
õàîòè÷íî ðàçáðîñàíû ïî ïîòîëêó.  ðåçóëüòàòå îñâåùåíèå ïîëó÷àåòñÿ íå ôóíêöèîíàëüíîå è íå êðàñèâîå, ñâåòèëüíèêè, íàïðàâëåííûå âíóòðü, òîðãîâîãî çàëà, ñëåïÿò.
Óæå äàâíî ðàçðàáîòêà ïðîåêòà îñâåùåíèÿ äëÿ ìàãàçèíà – áåñ- ïëàòíàÿ óñëóãà. Íî íå âî âñåõ ñâåòîòåõíè÷åñêèõ êîìïàíèÿõ åñòü ãðàìîòíûå ïðîåêòèðîâùèêè. Ïåðåä òåì êàê çàêàçàòü ïðîåêò è ñâåòèëü- íèêè, íå ïîëåíèòåñü ïîñìîòðåòü ïðîåêòû, ðåàëèçîâàííûå äàííîé êîìïàíèåé.
Íè â êîåì ñëó÷àå íåëüçÿ êðèòè- êîâàòü ðèòåéëåðîâ çà ïëîõî è íå- ïðàâèëüíî îñâåùåííûå ìàãàçèíû. Êàê ãîâîðèòñÿ, ýòî íå ìû òàêèå, ýòî âðåìÿ òàêîå. Ðóãàòü íóæíî òåõ, êòî ïðîåêòèðóåò òàêèå ìàãàçèíû. Îáðà- ùàéòåñü ê ïðîôåññèîíàëàì, òîãäà è ðåçóëüòàò áóäåò õîðîøèì.
Ýëåêòðîííàÿ âåðñèÿ æóðíàëà, íîâîñòè ðèòåéëà 27
Îñâåùåíèå íà ïðèñòåíêàõ (àêöåíòíîå îñâåùåíèå)
1800-2000 lux 1200 lux
1500-1800 lux 2000 lux
1000-1200 lux 1600-1800 lux 1800-1900 lux 1100-1200 lux 1100-1200 lux 1600-1800 lux 1700 lux
1700-2000 lux
äîñòàòî÷íûì. 300 ëþêñ áóäåò âïîëíå äîñòàòî÷íî äëÿ ïðîõîäîâ è äðóãèõ íå- îñíîâíûõ çîí òîðãîâîãî çàëà ìàãàçèíà ìîäíîé îäåæäû, îáóâè, þâåëèðíûõ èçäåëèé.
Îñâåùåíèå ìàãàçèíîâ íåêîòîðûõ òîðãîâûõ ìàðîê ñòðîèòñÿ âîîáùå áåç ó÷àñòèÿ ñâåòèëüíèêîâ äëÿ îáùå- ãî îñâåùåíèÿ. Ê òàêèì êîíöåïöèÿì òîðãîâîãî îñâåùåíèÿ ìîæíî îòíåñòè îñâåùåíèå ìàãàçèíîâ òîðãîâîé ìàðêè VERO MODA, LO, ðÿäà äðóãèõ. Îñâå-
ùåíèÿ îò ñâåòèëüíèêîâ äëÿ àêöåíòíîé ïîäñâåòêè îêàçûâàåòñÿ äîñòàòî÷íî äëÿ òîãî, ÷òîáû è â ïðîõîäàõ ìåæäó îñâå- ùàåìûì îáîðóäîâàíèåì ñîáëþäàëèñü ìèíèìàëüíûå íîðìû îñâåùåííîñòè äëÿ òîðãîâûõ çàëîâ. Îäíàêî ýòî ðåøå- íèå íå ÿâëÿåòñÿ óíèâåðñàëüíûì èëè ñàìûì âåðíûì.  ëþáîé êîíöåïöèè îñâåùåíèÿ íåîáõîäèìî èñêàòü ñâîé èíäèâèäóàëüíûé ñâåòîâîé áàëàíñ, îãðàíè÷èâàÿñü ìèíèìàëüíûì è ìàê- ñèìàëüíûì ïðåäåëàìè.
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55 |
Page 56 |
Page 57 |
Page 58 |
Page 59 |
Page 60 |
Page 61 |
Page 62 |
Page 63 |
Page 64 |
Page 65 |
Page 66 |
Page 67 |
Page 68 |
Page 69 |
Page 70 |
Page 71 |
Page 72 |
Page 73 |
Page 74 |
Page 75 |
Page 76 |
Page 77 |
Page 78 |
Page 79 |
Page 80 |
Page 81 |
Page 82 |
Page 83 |
Page 84 |
Page 85 |
Page 86 |
Page 87 |
Page 88 |
Page 89 |
Page 90 |
Page 91 |
Page 92 |
Page 93 |
Page 94 |
Page 95 |
Page 96 |
Page 97 |
Page 98 |
Page 99 |
Page 100