77


в продвижение собственных объектов и дестина- ции в целом. Мы проводим различные выставки, ярмарки, мероприятия. В марте этого года с большим успехом организовали на Красной По- ляне рок-фестиваль «Красные камни». Похожий фестиваль запланировали на следующий год. — Уверен, что маркетинговое продвижение


дестинации — это задача властей Сочи, — не согласился Арилд Ховланд. — Конечно, мы как индивидуальный оператор можем пытаться что-то делать, но без правильной маркетинго- вой программы государства ощутимого успеха в продвижении курорта не добиться. Что касается перспектив новых гостиничных объектов Сочи, думаю, в дальнейшем часть из них исчезнет с рынка: они будут проданы, возможно, част- ным лицам. В противном случае какая-то часть гостиниц может оказаться неконкурентоспособ- ной — полагаю, что после Олимпиады выживут сильнейшие. Период консолидации рынка, по моим прогнозам, будет длиться 3-4 года после Олимпиады-2014. — В отличие от других мы не хотим в дальней- шем превращать номера в квартиры — рас- считываем на то, что Сочи удастся привлекать стабильный поток туристов. И объект, как и задумано, останется комплексом, включающим гостиницу и апартаменты, — говорит Анд- рей Ширнин. — Надеемся, что после Олим- пиады-2014 наступит период стабильности. Возможно, он будет больше, чем для обычной городской гостиницы, скорее всего, — 5 лет, а не 3 года, как для среднестатистической городской гостиницы. По завершении этого периода мы выставим объект на продажу целиком, не дробя его на части. Таким образом, позитивное влияние ме- гасобытий, если взять пример Сочи, — это серьезная реновация базовой инфраструктуры курорта, развитие возможностей для занятий спортом, реконструкция устаревших объектов и появление современных интересных оте- лей и курортов. Все это, естественно, должно сработать на имидж Сочи, который теперь будет восприниматься как курорт европейского уровня. Благодаря изменениям город получает дополнительные возможности по привлечению


самых разных мероприятий: от корпоративов до международных конференций и спортивных соревнований. Более того, в борьбе за большие события он сможет составить достойную конку- ренцию Москве и Петербургу. Кроме того, расширившийся спектр воз-


можностей позволит уйти от имиджа Сочи как исключительно морского курорта, делающего ставку на пляжный отдых. Единственный во- прос, на который пока никто не может дать от- вет: какой номерной фонд из запланированного к вводу в период до 2014 года будет реально востребован по завершении зимней Олимпиа- ды? Время покажет, удастся ли Сочи привлечь дополнительного туриста из числа россиян (приток иностранных туристов пока прогнози- руется небольшой, что не скажется существенно на загрузке) и удержать заполняемость хотя бы на сегодняшнем уровне, а лучше — поднять ее на 10-15% за счет активной загрузки объектов в межсезонье. Ответы на эти вопросы будут во многом зависеть от маркетинговых усилий по продвижению бренда Сочи, а также от полити- ки ценообразования не только отельеров, но и авиаперевозчиков. В 2011 году Сочи посетили около 4 млн человек. Это хороший показатель, если бы не одно «но»: лишь незначительная часть этого турпотока проживала в гостиницах — большинство туристов выбрали частный сектор.


Îïåðàòîðû ãîñ- òèíè÷íîãî ðûíêà ðàññ÷èòûâàþò, ÷òî æèâîïèñ- íûå ïåéçàæè è ñîâðåìåííàÿ èíôðàñòðóêòóðà êóðîðòà Êðàñíàÿ Ïîëÿíà ïðèâëå- êóò òóðèñòîâ íå òîëüêî çèìîé, íî è ëåòîì


 ðàìêàõ ïîäãî- òîâêè ê çèìíåé Îëèìïèàäå-2014 âåäåòñÿ ìàñ- øòàáíàÿ ðåêîíñòðóêöèÿ àýðîïîðòà Ñî÷è


Ïî äàííûì òóðêîìïàíèé, â ýòîì ãîäó íàáëþäàåòñÿ óâå- ëè÷åíèå èíòåðåñà åâðîïåéñêèõ òóðèñòîâ ê ãîðíîëûæíîìó êóðîðòó «Ðîçà Õóòîð» (Ñî÷è, Êðàñíàÿ Ïîëÿíà)


«Ñîâðåìåííûé îòåëü» äåêàáðü 2011


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46  |  Page 47  |  Page 48  |  Page 49  |  Page 50  |  Page 51  |  Page 52  |  Page 53  |  Page 54  |  Page 55  |  Page 56  |  Page 57  |  Page 58  |  Page 59  |  Page 60  |  Page 61  |  Page 62  |  Page 63  |  Page 64  |  Page 65  |  Page 66  |  Page 67  |  Page 68  |  Page 69  |  Page 70  |  Page 71  |  Page 72  |  Page 73  |  Page 74  |  Page 75  |  Page 76  |  Page 77  |  Page 78  |  Page 79  |  Page 80  |  Page 81  |  Page 82  |  Page 83  |  Page 84  |  Page 85  |  Page 86