18
ÑÂÎÉ ÂÇÃËßÄ / ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ
ÔÎÐÌÀÒ
Ñðàâíåíèå InterContinental Moscow Tverskaya ñ áëèæàéøèìè êîíêóðåíòàìè
Конкурентная матрица Следующий этап — составление матрицы,
Ritz- Carlton Ararat Park Hyatt
Lotte Hotel
Balteshug Lempinski
Redisson Royal
Marriott Grand
Golden Apple
öåííîñòü
Marriott Aurora
Sheraton National Savoy
отражающей цену и ценность продукта. Вер- тикаль — это уровень цены, горизонталь — ценность, качество, набор услуг. В этой мат- рице наших конкурентов мы предполагаем, что наш отель находится непосредственно в центре. Далее мы смотрим, где находятся конкуренты по отношению к нам. Красным цветом отмечены наши основные конкурен- ты, оранжевым — второстепенные.
Мы определили, что Ararat Park Hyatt и Swissotel
Swissotel — наиболее близкие конкурен- ты по соотношению цены и качества. Ritz Carlton и Lotte Hotel немного дороже, к тому же они отличаются по ценности, посколь- ку позиционируют себя в сегменте luxury. Baltschug Kempinski и отели Marriott Aurora и Marriott Grand открывались более десяти лет назад. Априори ценность их продукта несколько ниже, но зато они более гибкие в вопросах ценообразования. То есть мы видим, где находимся на рынке и как можем себя позиционировать относительно тех или иных игроков.
Наибольшую опасность для нас пред-
ставляют игроки, которые могут располо- житься в правой нижней части графика (в
«Ñîâðåìåííûé îòåëü» äåêàáðü 2011
öåíà ðåêëàìà
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55 |
Page 56 |
Page 57 |
Page 58 |
Page 59 |
Page 60 |
Page 61 |
Page 62 |
Page 63 |
Page 64 |
Page 65 |
Page 66 |
Page 67 |
Page 68 |
Page 69 |
Page 70 |
Page 71 |
Page 72 |
Page 73 |
Page 74 |
Page 75 |
Page 76 |
Page 77 |
Page 78 |
Page 79 |
Page 80 |
Page 81 |
Page 82 |
Page 83 |
Page 84 |
Page 85 |
Page 86