El Semillero
Claves para el manejo con éxito
del medio televisivo en campaña Por: Enrique Antonio Arjona Quintero
Inmersos en la era de la comunicación y sometidos al bombardeo constante de los me- dios, a nadie se le escapa hoy en día que la te- levisión es, sino el que más, uno de los gran- des difusores, capaz de llegar a los diversos estratos sociales. Toda dedicación, trabajo y energía que se despliegan en la acción políti- ca sirven de poco si no se tiene en cuenta al medio audiovisual. Por esta razón, el dominio de las técnicas de comunicación televisivas es desde hace mucho tiempo, una de las cla- ves que influyen en el logro de la victoria electoral y que a su vez, han alterado de forma irremediable el modo de proceder en el escenario público.
si se está bien preparado. E
Lo primero: entender el contexto y el medio con el que se trabaja El candidato y su equipo asesor se enfrentan, por un lado, al con- texto específico de una campaña electoral, donde predomina un intenso ritmo de trabajo, el diseño y reconversión de estrategias, el análisis de sondeos diarios, etc., y por otro, ante las lógicas de trabajo imperantes en televisión. Respecto al primero, la campa- ña destaca por ser un fenómeno esencialmente de comunica- ción persuasiva, que busca convencer, que se orienta hacia una audiencia masiva, que apela igual o más al carácter emocional que al sustrato ideológico y que valora tanto la imagen como la realidad. La televisión por su carácter impactante, masivo y de espectáculo aparece como el escenario perfecto.
32 Campaigns&Elections Septiembre 2011
l gran reto al que se somete un candidato es saber transmitir su mensaje, hacerlo con credibilidad y dar una imagen acorde a éste, consiguiendo que resulte atractivo hacia su público objetivo. Para ello la televisión ofrece un marco incomparable
No obstante, como medio audiovisual por excelencia, impone su
lógica de actuación y rutinas de trabajo (horarios, tiempos de realiza- ción, formatos, búsqueda de entretenimiento) sobre la propia lógica política y electoral, que ha dado lugar en parte al actual modelo de campaña. Sin embargo, la ventaja del medio radica en que el candi- dato puede hablar con su voz, comunicar con sus gestos y presentar imágenes que refuerzan su mensaje. Asimismo, muchos votantes nunca verán en persona al candidato y sólo se formarán una imagen de éste a través de la pantalla, por tanto, el papel jugado por el medio en la percepción adquirida del político será decisivo para determinar su voto. De ahí, la importancia de que el candidato se entrene para hacer bien su papel en los distintos formatos televisivos.
El debate electoral Considerado como el elemento más atractivo de las campañas electorales modernas, se engloba dentro de la información- espectáculo. Permite al votante confrontar simultáneamente ideas, perfiles e imágenes de los candidatos, dejando claro éstos sus habilidades y conocimientos pero también sus incapacida- des y defectos. En su preparación puede destacarse este decálo-
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