¿Telepresidencia en Capítulo Terminal?


Presidente Hugo Chávez viajó a Cuba para segunda fase de tratamiento médico (06 de agosto de 2011) Esta imagen es tomada de la página www.chavez.org.ve


ello de la dimensión emocional, el epicentro del debate nacional. Chávez hace una cadena-episodio de TV y es interrumpido por una enfermera: se toma sus pastillas, una a una, ante todo el país y hace alarde de su disciplina como paciente. En otra cadena-episodio aparece con el pelo rapado al cero, anticipándose a los efectos de la quimioterapia. Adicionalmente, la ostentosa publicidad oficial se regodea en la enfermedad, a través de la campaña “!Pa´lante Co- mandante!” plena de testimoniales en los que el amoroso pueblo anima la salud presidencial. En los nuevos medios el hashtag #pa- lantecomandante es impulsado, y de alguna manera reforzado por el no menos célebre hashtag parodia #palantecomediante Desde la campaña en que ganó su primera elección en 1998


Entre los procesos electorales de Febrero 2009 y Noviembre 2010 el chavismo cae un 19% en número absoluto de votos, mientras que la oposición creció apenas un 8%.


trasladar la agenda al eje emocional de la discusión en la que Chávez es maestro. Claramente podría verse un paralelismo con el argumento central de la exitosa campaña “por amor” del 2006. El segmento clave en la contienda presidencial será el chavis- mo desencantado, y el presidente lo sabe. Cada derrota que ha experimentado el chavismo, las dos más importantes la de la reforma constitucional 2007 (la “pírrica”) y la de las parlamenta- rias 2010, ha ocurrido cuando el chavismo ha perdido caudal de votos por abstención en el segmento chavista. Entre los procesos electorales de Febrero 2009 y Noviembre


2010 el chavismo cae un 19% en número absoluto de votos, mien- tras que la oposición creció apenas un 8%. Es ése el segmento ver- daderamente clave y el manejo de la enfermedad en términos es- trictamente emocionales apela a la reconquista de ese elector que cuenta con sobradas razones para estar desencantado. Chávez podrá estar seriamente enfermo, mas no por eso deja de estar en campaña. La enfermedad es la ocasión perfecta para reinventarse y mostrar a un hombre suavizado, que se cuestiona a sí mismo, y que hasta alterna en sus camisas con el color amarillo aquél mo- nótono rojo comunista al que nos tenía acostumbrados. En este sentido son muy notorios los esfuerzos comunicacio- nales del gobierno por hacer de la enfermedad presidencial, y con


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Chávez suele controlar cómodamente la agenda pública. Igual- mente ha sido suyo el enmarcamiento de los conceptos en las discusiones claves. Cada proceso electoral se intenta (y con fre- cuencia se logra) convertir en un plebiscito que gira en torno a la figura de Hugo Chávez. En cierta medida el manejo comunicacional de la enfermedad


pareciera estar dando los resultados esperados. El cáncer parece estar teniendo un efecto cohesionante en los segmentos más chavistas de la población. El segmento “chavismo radical” sube 7 puntos porcentuales, a raíz del cáncer3


y programas de TV han invertido pliegos y horas en especular y escudriñar sobre la gravedad del cáncer. Y sin embargo… La agenda de la gente no siempre coincide con la agenda


de los medios ni la de los políticos, y se centra en los problemas reales del país. Inseguridad, fallas eléctricas, desabastecimiento, altos precios. Esos son los problemas. Mi percepción es que la enfermedad presidencial ha cambiado la agenda política y me- diática del país, pero no ha movido ni un ápice la agenda de la gente. Parafraseando la célebre canción de Supertramp: “¿Cán- cer? ¿What cáncer?” parece cantar el pueblo. Si Chávez excede su puesta en escena quedará en evidencia que


sus obsesiones y problemas personales poco tienen que ver con las preocupaciones del venezolano común. Y ese espectáculo se habrá convertido en un IRREALITY SHOW de limitada audiencia.


Carmen Beatriz Fernández es estratega política. Directora de Da- taStrategia y del portal e-lecciones.


LOS TELE-PRESIDENTES: CERCA DEL PUEBLO, LEJOS DE LA DEMO- CRACIA [crónicas de 12 presidentes latinoamericanos y sus mo- dos de comunicar]. Omar Rincón. Editor. Centro de Competencia


1


en Comunicación para América Latina Friedrich Ebert Stiftung. 2


Luz, camara... gobiernen : nuevos paradigmas de la comunica- ción presidencial en America Latina / Martín Dinatale y Alejandra


Gallo. - 1a ed. - Buenos Aires : Konrad Adenauer Stiftung, 2010. 3


Hinterlaces, encuesta Julio 2011 “Venezuela: bajo el signo de cáncer”


. Los diarios, noticieros


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