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5 Obstáculos de la legislación electoral


5 Obstáculos de la legislación electoral en México


Por: Enrique López Alonso P 1


olitólogos, abogados, empresarios, políticos, periodistas, intelectuales y organizaciones ciudadanas han en- tablado un debate constante en tor- no a los avances y retrocesos de las


leyes electorales en México, sobre todo a partir de la polémica reforma de 2007. Este artículo presenta un punto de vista tan trascendente como ignorado, el del consultor político de comunicación. A conti- nuación se enlistan cinco obstáculos con los que se enfrentan los hacedores de campañas, en palabras de Judith Trent y Robert Friedenberg, los encargados de tender un puente entre los sueños del votante y las acciones del candidato.


Segmentación al azar Un acierto de la reforma electoral fue garanti-


zar la presencia permanente de los partidos políticos tanto en radio como en televisión haciendo uso de los tiempos del Estado. Durante las elecciones fede- rales se destinan 41 minutos diarios, en todas las es-


...los partidos políticos deben entregar los spots a la autoridad electoral por lo menos ocho días hábiles antes de su transmisión, por lo que se torna imposible responder un ataque, fijar una postura ante algún imprevisto o simplemente modificar el rumbo de la campaña. La radio y la televisión se convirtieron en la arena de los mensajes genéricos.


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taciones, a la transmisión de spots de 30 segundos, 1 y 2 minutos que se reparten de la siguiente forma: 30% de manera igualitaria y 70% de acuerdo a los resultados de la elección anterior. Sin embargo, esta modificación legal trajo consi-


go dos graves problemas. Por un lado, los consulto- res quedan imposibilitados para dirigir los mensajes hacia un público específico, ya que el Comité de Ra- dio y Televisión del IFE es el encargado de estable- cer los esquemas de distribución de los materiales. Con ello, resulta inviable cualquier intento de seg- mentación, herramienta toral de cualquier campaña moderna que permite enfocar recursos—materiales y humanos— hacia los votantes duros, pero sobre todo hacia los indecisos. El segundo inconveniente radica en que los parti-


dos políticos deben entregar los spots a la autoridad electoral por lo menos ocho días hábiles antes de su transmisión, por lo que se torna imposible responder un ataque, fijar una postura ante algún imprevisto o simplemente modificar el rumbo de la campaña. La radio y la televisión se convirtieron en la arena de los mensajes genéricos.


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Campañas cortas, ¿mejor democracia?


En nuestro país, la Constitución establece que las campañas presidenciales tienen una extensión de noventa días, mientras que las intermedias abarcan sesenta (sin contar las precampañas, que no deben extenderse más de dos tercios del tiempo designado para las campañas). En cuanto a las elecciones locales, cada entidad


federativa decide su duración. Por ejemplo, para ele- gir gobernador en Sinaloa, los esfuerzos por la con- quista del voto duran menos de dos meses, mientras que para los comicios de este año en el Estado de


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