This page contains a Flash digital edition of a book.
El Semillero


bien, es como si no pasara”. El mundo no sabía, ni aún sabe, de las muchas oportunidades que ofrece el se- gundo país más biodiverso del mundo, el vigésimo sexto más grande y cuarto más poblado de América. Geoestratégicamente ubicado, con acceso al Océano Pacífico, al Mar Caribe, y a un tramo del Río Amazo- nas; productor de hermosas esmeraldas, flores, pe- tróleo, carbón y un extraordinario café. Patria de ta- lento y entusiasmo: Gabriel García Márquez, Shakira, Juanes, Carlos Vives, Fonseca, Fernando Botero, Juan Valdez, César Rincón, Sofía Vergara, John Leguizamo, Fernando Gaitán, Álvaro Mutis, Juan Pablo Montoya, Camilo Villegas, Edgar Rentería, Radamel Falcao Gar- cía, Carlos “El Pibe” Valderrama, Rodolfo Llinás, Ma- nuel Elkin Patarroyo y muchísimos más. Colombia es Pasión articuló su estrategia, selec-


cionó mercados y trazó metas internas y externas de consolidación, con la tarea de contarle al mundo so- bre las cosas buenas y oportunidades que ofrece el país en frentes tales como: turismo, inversión, medio ambiente, cultura, gastronomía, artes plásticas, tea- tro, cine, música, etc. Previamente hizo un profundo estudio socioeconómico y cultural para hallar los atributos comunes y de unión entre los colombia- nos, así como sus gustos, orgullos y admiración, y así crear una marca dada primero a la cohesión interna. Su primera fase consistió en un proyecto de sensibili- zación y divulgación interna, preocupado por educar a los ciudadanos sobre la importancia de una Marca


Resulta apropiado traer a colación el caso de la marca país de Colombia “Colombia es Pasión”. Ésta estrategia fue concebida hace seis años, después de que el país experimentara importantes y sólidos avances en seguridad y progreso a mediados del primer mandato del Ex Presidente Álvaro Uribe Vélez. El gobierno colombiano supo gestar una estrategia capaz de articular los sectores público y privado...


45 Campaigns&Elections Julio 2011


País para Colombia, así como la necesidad de apoyo, respeto y solidaridad con ésta.


Los resultados han sido claramente visibles. Co-


lombia ha venido conquistando espacios importan- tes. El cambio de imagen es una tarea de años, pero ya comenzó, los colombianos se lo creen y han comenza- do a experimentar los frutos del mencionado círculo virtuoso que esto conlleva. A nivel local y regional se están desarrollando iniciativas de creación de marcas, bajo el hilo conductor y guía de la Marca País.


Otros países de la región han invitado a Colombia


es Pasión a compartir su experiencia y a colaborar con distintas implementaciones, permitiendo pensar en iniciativas conjuntas y en proyectos trasnacionales. El turismo se ha venido segmentando y espe-


cializando cada vez más, dando paso a pequeñas asociaciones y colectivos locales. Vemos como la cul- tura, y dentro de ella, la gastronomía, música, artes, etc. vienen incrementando su valor. Todavía hay va- rios polos por unirse y desarrollarse, constituyendo un escenario claro para la acción política. Unos pocos políticos han entendido la necesidad


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46  |  Page 47  |  Page 48  |  Page 49  |  Page 50  |  Page 51  |  Page 52  |  Page 53  |  Page 54  |  Page 55  |  Page 56  |  Page 57  |  Page 58  |  Page 59  |  Page 60  |  Page 61  |  Page 62  |  Page 63  |  Page 64  |  Page 65  |  Page 66  |  Page 67  |  Page 68  |  Page 69  |  Page 70  |  Page 71