4 Claves para coaligar votantes


4 Claves para coaligar Votantes (= votos + apoyos)


Por: Juan Ignacio Marcos Lekuona


comprometen su voto, y de una parte de ellos que se implican como voluntarios, más o menos forma- lizados, en conseguir asegurar a otros votantes o conquistar votantes potenciales. Este apoyo de los votantes seguros va constituyendo una fuerza coa- ligadora, que aumenta la expectativa de resultados en forma de un círculo virtuoso. Todo esto se aparta tanto del modelo del públi-


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co como consumidor pasivo de mensajes electorales unidireccionales, como del modelo de la campaña centrada casi exclusivamente en las comunicaciones


l éxito, mayor o menor, de una cam- paña electoral se puede ir apreciando por la puesta en marcha de un círculo virtuoso de aseguramiento gradual de mayor número de votantes que


de los candidatos, que, por necesidad física, acaban siendo unidireccionales. La coalición con suficientes votantes y la puesta


en marcha del círculo virtuoso de su apoyo, además de su compromiso de voto, no lo ganan los candi- datos y los cargos con los discursos y la publicidad, sino la comunicación en dos sentidos, suficiente- mente continuada de militantes activos. Y para que los resultados sean no desalentadores es necesario que esos esfuerzos, sólo se hagan con los votantes actuales y potenciales, y no con la mayoría de electo- res, fácilmente entre un 80 y un 65% del total- que no hay ninguna probabilidad de que nos vayan a votar. ¿Cómo asegurar que conseguimos suficiente


esfuerzo de comunicación en dos sentidos con los votantes actuales y potenciales, en la campaña?


Julio 2011 Campaigns&Elections


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