Como manejar a la Prensa Hostil


La mejor forma de controlar este tipo de aco-


sos, parte siempre de que usted tenga el control, es decir, una vez que el periodista suelte su ráfaga de preguntas responda “ha hecho usted un número im- portante de preguntas sin embargo comenzare res- pondiendo esta” y así usted sacara ventaja de algo en lo que usted inicialmente no tenía el control, dando al reportero la respuesta para la pregunta que mejor se sienta preparado a responder o sobre la cual de- see enfatizar algo.


...los periodistas no son vampiros hambrientos de sangre, cierto a veces parece que sí lo es, sin embargo, son profesionales que intentan hacer su trabajo y muchos de ellos van con ciertas actitudes, inducidos por las líneas editoriales de sus medios por sus jefes de redacción.


Muchos de los candidatos enfrentan otra forma


usual de intento de manipulación de las respuestas cuando el periodista intenta poner palabras en las respuestas del candidato, cuando antecede la res- puesta como: “lo que usted quiere decir es que____ ó lo que significa___” Lo mejor que debe hacerse en estos casos siem-


pre es desmentir de inmediato, claro siempre de manera amable pero con la fuerza suficiente para marcar la pausa aclaratoria con una declaración tipo: “aclaro, lo que en verdad yo quiero decir es___ ó lo siento lo que yo digo es _____” Otra modalidad frecuente para descontrolar a


nuestros candidatos está dada en la forma de poner tonos negativos en las preguntas esperando obtener respuestas cargadas de contenidos negativos u ofensivos, tales como “ en años recientes que- da claro que el sistema ha fracasado, está usted de acuerdo?”, si usted se encuentra en una situación como esta, lo mejor es desmentir de inmediato o hacer saber al periodista que usted no está de acuerdo


27 Campaigns&Elections


con la aseveración y que por ende no contestará a dicha respuesta. Dos casos más, que debemos recordar son aque-


llas estrategias de los periodistas basadas, por un lado en interrumpir las respuestas y por otro lado, una mezcla masiva de todos los acercamientos, ráfagas de preguntas, palabras negativas, interrumpir, en todos ellos, nunca nuestro candidato debe sentirse mal por hacer las correcciones pertinentes y siempre es mejor aclarar las cosas antes de que lleguen a otro nivel. Siempre es importante recordar que son perso-


nas a las que estamos dirigiéndonos, los periodistas no son vampiros hambrientos de sangre, cierto a ve- ces parece que sí lo es, sin embargo, son profesionales que intentan hacer su trabajo y muchos de ellos van con ciertas actitudes, inducidos por las líneas edito- riales de sus medios por sus jefes de redacción. El en- trevistado debe saber que no debe responder a todo y no siempre llenar aquellos espacios de silencio. Nuestras recomendaciones intentan orientar un


poco la difícil tarea de enfrentar situaciones de crisis y dar la cara a la prensa.


Tranquilizarse, la adrenalina es una gran dro-


ga, siempre lo he sostenido y tal vez por eso estoy en este negocio, pero esta droga es también nociva si no se sabe controlar, en todo caso si no cuenta con experiencia suficiente y entrenamiento adecuado, es mejor que se tome unos minutos antes de respon- der, piense y medite lo que va responder.


Respuestas cortas, mantenga siempre aseve-


raciones claras, contundentes y sobre todo positivas, es cierto no podemos ser positivos en todo momen- to, pero siempre podemos minimizar el tono y el efecto negativo de nuestras respuestas.


Evite los tecnicismos, esto sucede con fre- cuencia a los policías, no todo el mundo conoce sus claves de radio y tam-


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46  |  Page 47  |  Page 48  |  Page 49  |  Page 50  |  Page 51  |  Page 52  |  Page 53  |  Page 54  |  Page 55  |  Page 56  |  Page 57  |  Page 58  |  Page 59  |  Page 60  |  Page 61  |  Page 62  |  Page 63  |  Page 64  |  Page 65  |  Page 66  |  Page 67  |  Page 68  |  Page 69  |  Page 70  |  Page 71