Sala Informativa Perú
llido siempre sería Fujimori. Ella representaba a su padre con todo lo bueno y lo malo. Y en detrimento de representar al ex-presidente – dictador, los prin- cipales temas que marcaron su gestión (violencia de las guerrillas y una crisis inflacionaria) no jugaron un rol importante en esta elección. Es decir, si la violen- cia de las guerrillas hubiese recrudecido y la econo- mía hubiese estado en problemas, llamarse Fujimori pudo haber jugado un rol positivo. No fue el caso.
3. El rol del centro. El centro del espectro político suele definir eleccio- nes, y en este caso estuvo disputado por tres candi- datos (Toledo, Kuczynski y Castañeda). Si cualquiera de ellos hubiera pasado a la segunda vuelta, es po- sible que la elección se hubiera definido a favor de cualquiera de ellos. Como los tres compitieron por el mismo pedazo de pastel, la opción que finalmente prosperó (la de Keiko) fue la que mayor rechazo te- nía en el electorado moderado. Fueron ellos en gran medida los que optaron por darle una oportunidad a Humala en vez de volver a votar por un Fujimori.
4. El rol del resto. El rol de los otros formadores de opinión como los medios de comunicación y grandes personalidades peruanas como el escritor Mario Vargas Llosa fue determinante, sobre todo para que Humala pueda convencer a los votantes moderados que su triunfo no significaría el fin del mundo. El apoyo de Alejan- dro Toledo y otros políticos tuvo un efecto similar. El papel de los medios de comunicación también fue muy importante. Claramente los grades grupos me- diáticos no querían que Ollanta triunfara y actuaron en consecuencia. El problema fue que terminaron victimizándolo, reforzando el componente humano que su campaña tanto trabajó para fortalecer.
5. Ataques efectivos de Humala. Por más que algunos se nieguen a aceptarlo, lo cierto es que a veces las elecciones se ganan con ataques. Al final del día, es más la gente que vota en contra de las cualidades personales de un can- didato que a favor de la propuesta de gobierno de una candidatura. Los ataques de Humala a Keiko y su entorno fueron brutalmente precisos a tal punto que en muchos casos ella no supo qué responder. El spot sobre las esterilizaciones forzadas a mujeres
Ollanta Humala Esta imagen proviene de la página
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indígenas es un ejemplo de manual de cómo hacer una campaña negativa. (
http://www.youtube.com/ watch?v=Cx9olNZNmQo) A modo de conclusión, lo que esta elección refleja
es que a pesar del crecimiento y la estabilidad eco- nómica que el Perú ha estado viviendo estos últimos años, la mayoría de los grupos marginados (llamados “excluidos del modelo”) aun no han visto una mejora sustancial en su calidad de vida. Humala ganó porque condujo una campaña muy efectiva, pero ninguna campaña por bien ejecutada que esté gana si no re- presenta los deseos y esperanzas de la mayoría del electorado. Todas las regiones postergadas del Perú (la región andina, el sur y la amazonia) votaron en su mayoría por él, por lo que en última instancia, fue la desigualdad social el motivo imperante que explica el triunfo del líder nacionalista.
Derek Hampton es colaborador editorial de Campaig- ns & Elections en Español y consultor político.
Julio 2011 Campaigns&Elections 12
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