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nomas… Trazo palabras casi sin sentido y sin razón intentando encontrar, si cabe, alguna respuesta im- plícita, alguna respuesta oculta entre esas palabras. Los días de banderas ya pasaron, los días de música y ruido, (aunque siempre más música que ruido), los días de tensión y de escucha constante. Ya pasó el jaleo, el agobio, la tensión del momento, ¡y qué mo- mento! Un día, el 22M, no tiene un solo momento a decir verdad. Ese día tuvo toda una colección de mo- mentos. Hace algo más de un mes desde Miami, Cé- sar Martínez (Mas Consulting), me preguntaba que cómo creía que serían las elecciones autonómicas y municipales de este año en España. Recuerdo que le respondí con una palabra: emocionantes. Mi querido amigo, Internet se ha convertido en


estas elecciones en una plataforma donde “estar” es el principal activo. Estar, y subrayo la palabra. La comunicación online ha tenido mucha relevancia en comparación con otros años y, efectivamente, con otras campañas. Ciertamente ha sido un punto de inflexión, una antes y un después. La austeridad ha sido el reloj que marcaba la hora ante este momento de crisis económica. Como decía el consultor de co- municación institucional Antoni Gutiérrez-Rubí, los políticos tienen que dejar sus sedes e irse a las redes. Sin embargo, no sólo vale con estar: también hay que saber estar. Si analizamos con detenimiento el comportamiento de los políticos en las redes, obser- vamos que aún no se ha conseguido en su totalidad esa conversación, esa característica propia que de- fine por origen la comunicación online. En muchas ocasiones, y generalizo quizás, se ha trasladado el mitin de calle a Internet. Efectivamente: un mitin en Internet. Continuamos con la pregunta de: ¿saben conversar los políticos en las redes sociales? ¿Saben comunicar? Julie Barko, ex directora del Institute for Politics, Democracy & The Internet en la George Was- hington University, decía que “los políticos que usen de una forma eficiente Internet van a ganar”. Cabe analizar en profundidad en España si se han emplea- do de una manera eficiente. Pero voy más allá, cabe analizar si se cree en ellas o no. Hay candidatos y can- didatas que no sólo no creen, sino que los mensajes publicados en los perfiles se los hacen terceras per- sonas en tan sólo el tiempo de las elecciones. Una vez finalizadas las elecciones, dichos perfiles no tie- nen otro futuro que la muerte. Sin embargo, querido Emilio, se ha apostado


...aunque la apuesta de la comunicación directa sea fuerte a través de Internet, hay que tener en cuenta algo muy importante: no todo el electorado está en las redes; hay una gran parte del potencial electorado que está en la calle y también hay que llegar a ellos...


fuerte y duramente por la comunicación online. Han tenido un gran protagonismo las webs electorales donde se ha competido con las de los candidatos y candidatas rivales por su accesibilidad, visibilidad y, sobre todo, por su contenido. A nivel local, muchos medios de comunicación castigan a partidos mino- ritarios que no pueden hacer frente al pago de la publicidad en ellos. En ese caso, se opta por la co- municación directa, la única carta que les queda por jugar. Producir contenido (foto, vídeo, texto, audio), relacionarlo y comunicarlo. Esta ha sido su jugada. No obstante, aunque la apuesta de la comunicación directa sea fuerte a través de Internet, hay que tener en cuenta algo muy importante: no todo el electora- do está en las redes; hay una gran parte del potencial electorado que está en la calle y también hay que lle- gar a ellos, sobre todo en municipios donde la cultura


Julio 2011 Campaigns&Elections 18


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