Grupos de Enfoque
La Credibilidad Ausente: Los desafíos de los aspirantes al 2012 (Grupos de Enfoque)
Por: Epiica, Consultores en Comunicación Política
Una de las técnicas para estudiar a la opinión pública en forma cualitativa, son los llama- dos grupos de enfoque, donde los sus resultados nos permiten, entre otras cosas, diseñar mensajes pertinentes, probar la publicidad pagada, o hacer ajustes en el estilo de comuni- car del candidato o líder. La casa Epiica Consultores diseñó un cuestionario y supervisó la ejecución de grupos de enfoque en coordinación con la firma “Bola de Cristal”, con el objetivo de conocer la percepción de la población votante en tres ciudades de México: Ciudad de México, Estado de México y Guadalajara, Jalisco. La idea es obtener los significa- dos y perspectivas que generan los precandidatos a la Presidencia de México en la percep- ción de los grupos estudiados. En el ejercicio participaron entre 10 y 12 personas, donde exploramos las emociones y juicios de los participantes y cada sesión duro aproximada- mente tres horas. A continuación presentamos en exclusiva para Campaigns & Elections en Español un breve resumen de los principales resultados.
LOS PRECANDIDATOS DEL PAN
A pesar de ser el más conocido en el top of mind de los grupos estudiados, inmediatamente aparece el principal desafío de Santiago Creel. Se percibe leja- no a la gente. El tono de su voz y su lenguaje cor- poral generan, entre quienes lo ven y escuchan la percepción de presunción, lo que resulta negativo para su causa. Hombres y mujeres lo caracterizan como un personaje “totalmente Palacio”. Lo que más recuerdan es que no le ha ido bien cuando ha com- petido por un cargo de elección popular, así cómo y su relación con la actriz Edith González. Su paso por el sector público no es bien recordado. La credibilidad que tiene cuando habla no es bue-
EL DESAFIO: LA CERCANÍA SANTIAGO CREEL
na, Aunque existe un sector femenino que le favorece, pero que no lo ubica como un probable presidente.
El tono de su voz y su lenguaje corporal generan, entre quienes lo ven y escuchan la percepción de presunción, lo que resulta negativo para su causa.
47 Campaigns&Elections Julio 2011
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