CERMERCATI
DIMENSIONI E TENDENZE del mercato canadese
di Andrea De Paola Il gusto dei
consumatori si sta evolvendo verso i grandi formati;
grande attenzione agli effetti legno; migliore la qualità delle aziende
italiane rispetto alla concorrenza.
Il mercato canadese della cera- mica, nel corso dell’ultimo lu-
stro, si è trasformato in profondità. le importazioni di piastrelle italiane non smaltate, ad esempio, sono salite anno dopo anno dai 38,1 milioni CAD nel 2012 ai 44,5 milioni nel 2013, 46,4 milioni (2014), per poi passare ai 57.0 milioni CAD nel 2015 fino ai 60.4 mi- lioni CAD nel 2016. Un percorso di crescita nei fatturati delle aziende ita- liane a cui ha coinciso una espansione anche in quella generale, dove i 75.8 milioni CAD nel 2012 sono diventa- ti 78.0 milioni (2013), 83.4 milioni CAD nel 2014, 89.6 milioni CAD nel 2015 ed infine 98.0 milioni CAD nel 2016.
Nell’ultimo anno il mercato canadese ha visto una crescita complessiva nelle vendite del 5% rispetto al 2015. Onta- rio e Québec sono le due regioni trai- nanti, seguiti dalla British Columbia con risultati significativi. Continua la crescita dell’edilizia residenziale men- tre il maggior ricorso delle vendite B2C sottolineano l’acquisto da parte dei clienti con il chiaro obiettivo di ristrutturare la propria abitazione. An- che il comparto dell’edilizia commer- ciale segnala ottimi risultati, dove vi è una costante ed in crescita richiesta di materiale ceramico. Il grès porcellanato, in questa già posi- tiva costellazione, sta acquisendo quo- te di mercato rispetto a materiali come pietra e al legno naturale, grazie all’e- levata qualità delle decorazioni nella produzione del gres porcellanato, gra- zie alla migliore capacità di cogliere il gusto dei consumatori canadesi che si sta evolvendo. I grandi formati sono
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sbarcati sul mercato canadese alcuni anni fa e occupano ora quote di mer- cato in constante crescita. Fino a poco fa il grande formato preferito dal clien- te era il 30x60 cm; ora invece i con- sumatori sono orientati a formati più grandi. Il formato 30x60 cm è tuttora il formato più venduto, anche se vi è un chiaro trend verso il 60x60 e verso il 60x120 cm, le cui quote di vendita stanno crescendo significativamente. Non vi è alcun dubbio che una super- ficie di ceramica in formato 60x120 cm possa
realizzare una superficie
maggiormente continua rispetto ad un rivestimento in 30x60 cm, ala luce del fatto che il reticolo delle fughe è meno frequento e l’effetto di una superficie omogenea cresce in modo importante. Questa spinta al cambiamento è anche dovuto all’introduzione e alla grande evoluzione qualitativa della tecnologia digitale, che rendono la piastrella che riproduce marmo e le pietre indistin- guibile dal prodotto naturale, a cui si aggiunge – come importante valore aggiunto – una maggiore durabilità, una più facile pulizia e manutenzione e l’assenza di assorbimento di acqua che ne garantisce l’ingelività. Il mercato canadese è stato il primo a comprendere questo vantaggio, men- tre negli Stati Uniti si sta ancora argo- mentando che il 45x90 cm era troppo grande. In Canada, specialmente in Ontario e Québec dove i consumatori tendono ad avere un gusto più euro- peo, è più facile vendere i grandi for- mati e i produttori italiani sono tuttora i capofila nella creazione di prodotti di design di avanguardia. L’Italia è il paese di provenienza del
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