This page contains a Flash digital edition of a book.
[


RESPUESTA RÁPIDA: 5 OPORTUNIDADES EN CAMPAÑAS DIGITALES


•La campaña de re-elección del Presidente Obama desarrolló una iniciativa llamada “La Vida de Julia2





orientada a posicionar de forma sencilla como la refor- ma de salud impactaría la vida de una mujer en dife- rentes periodos de su vida. El equipo del candidato re- publicano Mitt Romney respondió con fuerza creando una iniciativa muy similar orientada a contrarrestar y minar los logros de la administración Obama en ese tema. De forma llamativa, el website de la iniciativa republicana termino llamándose “La vida de Julia3


”.


OPORTUNIDAD #3: CONTRASTE. Las iniciativas web y de redes sociales deben ser- virnos para difundir nuestro mensaje y propues- tas, pero también para reforzar el posicionamiento deseado de nuestros oponentes. En este ejemplo, la campaña del pre-candidato Republicano Mitt Rom- ney lanzó la iniciativa “Obama no esta funcionan- do” www.Obamaisntworking.com en el cual pro- veen contenidos sobre las “promesas incumplidas” del Presidente Obama.


“LAS CAMPAÑAS DIGITALES ESTÁN PENSADAS COMO “CUARTOS DE GUERRA


VIRTUALES” EN LAS QUE DEBEMOS ESTAR LISTOS PARA APROVECHAR


CUALQUIER COYUNTURA”


OPORTUNIDAD #4: DEFENSA. Dada la relevancia que tienen las campañas de con- traste en USA, es imprescindible preparar a nuestra militancia con el mensaje apropiado para que defien- dan nuestra campaña con los argumentos correctos. El mejor ejemplo para ilustrar este punto es el “equipo de la verdad” (www.barackobama.com/truth-team) de la campaña del Presidente Obama. Hablamos de un grupo de cyber-militantes que reciben “puntos de mensaje” diarios sobre como defender a nuestro can- didato de ataques recibidos en 3 frentes: •A) Logros. A través de la iniciativa “Mantenien-


do su palabra” www.keepinghisword.com/ se bus- ca posicionar al Presidente Obama como un líder que ha cumplido sus compromisos. •B) Mensajes del Partido Republicano. A través


de la iniciativa “Obligando a los Republicanos a ser honestos” www.keepinggophonest.com se busca minar la veracidad de los planteamientos del can- didato presidencial Mitt Romney y ocasionalmen- te de otros lideres del partido. •C) Ataques. A través de la iniciativa “Observa-


torio de Ataques” www.attackwatch.com/ se bus- ca desmontar la veracidad de los ataques contra el Presidente Obama.


OPORTUNIDAD #5: Recursos de Apoyo. Si queremos que nuestros activistas tengan un accionar político de mayor ca- lidad debemos proveerles de herramientas de fácil uso que les faciliten su trabajo de “multiplicación”. Veamos el ultimo ejemplo: •Una de las mayores apuestas del Presidente


Obama, fue la aprobación de una nueva ley de empleos. El equipo Obama creó para estos fines www.americanjobsact.com para que sus simpa- tizantes pudieran descargar información precisa sobre como la ley beneficiaría a sus estados así como a segmentos particulares (hispanos, vetera- nos, etc.). Lo verdaderamente impactante era que en solo 2 “clicks” se podía imprimir un documento PDF de 2 paginas que definía los beneficios que la ley traería de ser aprobada.


En resumen, las campañas digitales estadouni-


denses están pensadas como “Cuartos de Guerra Virtuales” en las que debemos estar listos para aprovechar cualquier coyuntura, responder, defen- dernos, contra-atacar, y posicionar nuestro mensa- je. La visión predominante parte de la premisa de que si queremos obtener mas de nuestros activis- tas y simpatizantes tenemos que ayudarles propor- cionándoles herramientas y argumentos.


Ricardo Amado Castillo Consultor e Investigador en el uso de nuevas tecnologías en política. Es socio fundador de BIA Consulting. @ricardoamadoc


61


Julio • Agosto 2012Julio · Agosto 2012


[


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46  |  Page 47  |  Page 48  |  Page 49  |  Page 50  |  Page 51  |  Page 52  |  Page 53  |  Page 54  |  Page 55  |  Page 56  |  Page 57  |  Page 58  |  Page 59  |  Page 60  |  Page 61  |  Page 62  |  Page 63  |  Page 64  |  Page 65  |  Page 66  |  Page 67