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RESPUESTA RÁPIDA: 5 OPORTUNIDADES EN CAMPAÑAS DIGITALES
•La campaña de re-elección del Presidente Obama desarrolló una iniciativa llamada “La Vida de Julia2
”
orientada a posicionar de forma sencilla como la refor- ma de salud impactaría la vida de una mujer en dife- rentes periodos de su vida. El equipo del candidato re- publicano Mitt Romney respondió con fuerza creando una iniciativa muy similar orientada a contrarrestar y minar los logros de la administración Obama en ese tema. De forma llamativa, el website de la iniciativa republicana termino llamándose “La vida de Julia3
”.
OPORTUNIDAD #3: CONTRASTE. Las iniciativas web y de redes sociales deben ser- virnos para difundir nuestro mensaje y propues- tas, pero también para reforzar el posicionamiento deseado de nuestros oponentes. En este ejemplo, la campaña del pre-candidato Republicano Mitt Rom- ney lanzó la iniciativa “Obama no esta funcionan- do”
www.Obamaisntworking.com en el cual pro- veen contenidos sobre las “promesas incumplidas” del Presidente Obama.
“LAS CAMPAÑAS DIGITALES ESTÁN PENSADAS COMO “CUARTOS DE GUERRA
VIRTUALES” EN LAS QUE DEBEMOS ESTAR LISTOS PARA APROVECHAR
CUALQUIER COYUNTURA”
OPORTUNIDAD #4: DEFENSA. Dada la relevancia que tienen las campañas de con- traste en USA, es imprescindible preparar a nuestra militancia con el mensaje apropiado para que defien- dan nuestra campaña con los argumentos correctos. El mejor ejemplo para ilustrar este punto es el “equipo de la verdad” (
www.barackobama.com/truth-team) de la campaña del Presidente Obama. Hablamos de un grupo de cyber-militantes que reciben “puntos de mensaje” diarios sobre como defender a nuestro can- didato de ataques recibidos en 3 frentes: •A) Logros. A través de la iniciativa “Mantenien-
do su palabra”
www.keepinghisword.com/ se bus- ca posicionar al Presidente Obama como un líder que ha cumplido sus compromisos. •B) Mensajes del Partido Republicano. A través
de la iniciativa “Obligando a los Republicanos a ser honestos”
www.keepinggophonest.com se busca minar la veracidad de los planteamientos del can- didato presidencial Mitt Romney y ocasionalmen- te de otros lideres del partido. •C) Ataques. A través de la iniciativa “Observa-
torio de Ataques”
www.attackwatch.com/ se bus- ca desmontar la veracidad de los ataques contra el Presidente Obama.
OPORTUNIDAD #5: Recursos de Apoyo. Si queremos que nuestros activistas tengan un accionar político de mayor ca- lidad debemos proveerles de herramientas de fácil uso que les faciliten su trabajo de “multiplicación”. Veamos el ultimo ejemplo: •Una de las mayores apuestas del Presidente
Obama, fue la aprobación de una nueva ley de empleos. El equipo Obama creó para estos fines
www.americanjobsact.com para que sus simpa- tizantes pudieran descargar información precisa sobre como la ley beneficiaría a sus estados así como a segmentos particulares (hispanos, vetera- nos, etc.). Lo verdaderamente impactante era que en solo 2 “clicks” se podía imprimir un documento PDF de 2 paginas que definía los beneficios que la ley traería de ser aprobada.
En resumen, las campañas digitales estadouni-
denses están pensadas como “Cuartos de Guerra Virtuales” en las que debemos estar listos para aprovechar cualquier coyuntura, responder, defen- dernos, contra-atacar, y posicionar nuestro mensa- je. La visión predominante parte de la premisa de que si queremos obtener mas de nuestros activis- tas y simpatizantes tenemos que ayudarles propor- cionándoles herramientas y argumentos.
Ricardo Amado Castillo Consultor e Investigador en el uso de nuevas tecnologías en política. Es socio fundador de BIA Consulting. @ricardoamadoc
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Julio • Agosto 2012Julio · Agosto 2012
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