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¡ESTO ES LA GUERRA… DE TT! En Twitter tal fue el interés en el debate que exis-


tieron más de 60 TT relacionados con el mismo du- rante el tiempo de la transmisión. La mayoría de ellos sólo describían lo que sucedía en televisión, repitien- do frases y situaciones de la interacción entre los candidatos. La labor principal de los equipos de redes consistió en mantener los temas relacionados con su candidato entre los más comentados, al mismo tiem- po que creaban otros de ataque para sus adversarios. La estrategia del PAN y del PRI produjo cierta con-


fusión y reflejó poca congruencia en la difusión de mensajes, ya que priorizó la información en tiempo real sobre la influencia en los usuarios. Así, esos tópi- cos en particular perdían trascendencia porque su periodo de duración en la red social fue muy corto. Al mismo tiempo, es-


tos dos partidos creaban TT para responder a las críticas, lo que provocó que la conversación se diluyera aún más. Ya hasta el final del debate fue cuando in- tentaron colocar un tema unificador como #hasta- lavictoriaconJosefina o #MéxicovaaganarconEPN. En cambio, las redes


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de apoyo de AMLO se centraron en un limitado número de TT para evitar la dispersión de los men- sajes. El más duradero fue #HOYGANAMOSCONA- MLO, con el cual consi- guieron un mayor segui- miento y trascendencia.


CON “LAS MANOS EN LA MASA” Por muy preparado que se esté para responder a las contingencias, siempre sucede algo que pone a prueba la capacidad para resolver los conflictos, por ejemplo, la filtración de información confiden- cial. Para los priistas se trató de un video en don- de se mostró cómo trabajaba un equipo de apoyo a EPN para contrarrestar los “Hash Tags (HT) en contra”. En él participaban jóvenes que tuitearon en favor del candidato durante la transmisión del debate presidencial. La aparición de este video trajo críticas porque


se consideraba que el apoyo no era genuino sino or- questado, lo cual recordó la imagen de acarreo con el que se ha relacionado tradicionalmente a dicho par- tido. En ese caso, no les quedó más que hablar con la verdad y aceptar el uso de esas estrategias, aunque como consecuencia, su credibilidad se vio mermada.


Julio · Agosto 2012 El otro evento que encendió las alarmas de cri-


sis sucedió el 11 de mayo, cuando Enrique Peña Nieto visitó la Universidad Iberoamericana en donde fue cuestionado durante su discurso y des- pedido con abucheos. Ante una mala experiencia durante la visita,


para tratar de contrarrestar el efecto, erróneamente, quisieron minimizar lo sucedido con declaraciones desafortunadas de dirigentes del partido. Adicio- nalmente, crearon un video en donde se le dio voz a supuestos estudiantes de dicha universidad que ofrecían comentarios de apoyo al candidato priista. Pero en las redes sociales poco puede esconderse y fueron los mismos usuarios quienes descubrieron que quienes daban testimonio no eran estudian- tes de la Ibero, hecho que empeoró la situación. Así lo que podía haberse quedado como una


solución mal aplicada, se convirtió en un movi- miento ciudadano que trascendió a la red y salió a las calles: #yosoy132. Su crítica primero se dirigió hacia el candidato priista, pero después, amplió su rango de protesta hacia los medios de comunicación, para exigirles una mejor cobertura informativa.


Cuando salieron a las calles, el HT


La#MarchaYosoy132 fue el más exitoso de cual- quiera de los creados por los candidatos, llegó a ser TT mundial y se mantuvo en la red por más de 10 días. No sólo eso, se replicó en varias ciu- dades de la República en forma de marchas, con


la elaboración de videos, la creación de cuentas y páginas de apoyo en Twitter y Facebook. #Yosoy132 enseñó a los candidatos y partidos


que los ciudadanos, en particular los estudiantes, podían organizarse y exigir claridad, transparencia, respeto y apertura en las campañas. #Yosoy132 en- señó que en las nuevas redes sociales, no se podía incursionar con la vieja manera de hacer política.


CAMBIO DE AZUL A AMARILLO Twitter también sirvió como un reflejo de los cam- bios que se dieron en las encuestas de preferencias electorales. Y es que, durante los primeros días del mes, los protagonistas en esta red fueron Enrique Peña Nieto y Josefina Vázquez Mota, por lo mismo, la mayoría de los TT se enfocaban en ellos dos y de- jaban a un lado a Andrés Manuel López Obrador.


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