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a ARTÍCULO


BLANCO No es color. Sin embargo se lo considera


como tal. Aporta luminosidad. Connota pureza, transparencia, claridad y amplifica la belleza. La camisa blanca es la prenda más vendida en las tiendas comerciales del mundo y jamás puede faltar en el clo- set. Aporta calma y tranquilidad. Es el color de la paz en el mundo occidental.


VERDE Es el color del progreso, bienestar, espe-


ranza y felicidad. Se asocia con todo lo po- sitivo, con la naturaleza, la calma, la vida sana y saludable. Vistiendo verde se pre- siente calidad de vida, lo sano, y se tiene la sensación de aumento de la vitalidad. Se dice que es el color del dinero por el dólar. Quien viste de verde es proactivo, transmi- te bienestar, frescura, salud, positivismo y empuje para alcanzar metas. Implica ex- pansión, crecimiento y evolución. Verde esmeralda es el color del año 2013.


NARANJA Energía pura, abundancia y prosperidad. Al


vestir naranja nos energiza, aporta mayor vitalidad. Estimula la creatividad, sensuali- dad, gestación y la innovación. Es un color moderno, exótico, proveniente de la fruta homónima originaria de India. Es el color del Hinduismo, lamas y del Buddha Dhar- ma. Aporta paz, calma y tranquilidad inte- rior y espiritualidad al alma. Fue el color del año 2012 y 2004.


MARRÓN El marrón no es un matiz pleno, puro e


intenso, sino una mezcla de colores. Es el color más rechazado por la mayoría de la población mundial. A pesar de estar aso- ciado a cosas agradables como chocolate, canela, café, tabaco, es el color menos fa- vorito. Una de las causas se debe a su co- nexión con lo escatológico. Sólo el 1% de las personas opta por el marrón a la hora de elegir un color. Jamás se sugiere que un candidato en campaña vista marrón, ni que asista a actos públicos vistiendo este color, porque puede producir rechazo en las persona de manera inconsciente y su- bliminal. Pocos presidentes usan este color en su indumentaria públicamente.


VIOLETA / MORADO El color de la Nueva Era, del cambio, la


transformación, transmigración y trans- mutación. Violeta es sofisticación. Un color muy positivo. Cuando se viste de morado la persona transmite innovación, adapta- bilidad a los cambios, transgresión. Aporta mayor sutileza. Estimula la calma interior, lo espiritual, desarrolla la intuición y favo- rece la meditación. Lila es el color más sutil por excelencia


y el más femenino, incluso en mayor grado que el rosado. Esto no significa que a un hombre se lo vea afeminado vistiendo de lila, sino que ese color lo favorece resaltan- do sus aspectos y valores más sutiles, de- licados y galanes. El morado obispo tiene asociación directa con lo religioso, místico, mágico, alquímico y con la teología. No se sugiere vestir de violeta en actos masivos porque no es un color favorito por muchas personas. Es un color selectivo, de muy bajo grado de recuerdo.


NEGRO Es el color del poder, del lujo, elegancia y


glamour por excelencia. Al vestir de negro se impone autoridad, seriedad, virtuosis- mo, control absoluto y autoridad. Si bien no es un color, sino acromático, sin color (del griego “a” sin; croma, tinte o matiz), habitualmente lo denominamos así. Es el único color que posee un código de etique- ta de honor protocolar para vestir: Dress Code Black.


EL COLOR COMUNICA Todos los colores son buenos. No hay colo-


res malos. Simplemente hay que saberlos usar y ser coherente entre lo que se piensa, se predica y se hace. Estos conceptos ba- sados en la teoría “El Color Comunica”, y en estudios de investigación sobre el color, son una mera idea a modo de ejemplifica- ción. Siempre sugiero incorporar color a la vida. El secreto está en saber. El saber da poder. Todo cambia. Todo comunica. El Co- lor Comunica.


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Patricia Gallardo Asesora de Imagen y Comunicación. Consultora en Social Media, Marketing y Redes Sociales. Twitter Brand Influencer. Especialista en Branding y Color.


@PatyGallardo @ElColorComunica


www.patriciagallardo.com Julio - Agosto 2013


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