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ARTÍCULO


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UNA IMAGEN VALE MÁS QUE MIL PALABRAS a ma- yor impacto visual mayor grado de retención y re- cuerdo. Pero no siempre ocurre lo mismo con los colores. Algunos son más recordados que otros


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Y TÚ... ¿DE QUÉ COLOR ERES?


CONCEPTOS INNOVADORES DEL COLOR ASOCIADOS A LA MARCA PERSONAL Por Joan Navarro


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l color es un factor diferencial en toda marca que incide en el gra- do de recuerdo, aumenta aware- ness, incrementa notoriedad y Top of Mind. Basta decir que el


color se asocia mundialmente al comunis- mo, o cual es la marca de gaseosa cola que primero le viene a uno a la mente como para darnos cuenta cuan grande es la asociativi- dad del color en nuestras mentes.


Awareness es la fortaleza de la presen-


cia de marca en la mente de las personas, el lugar donde se va acumulando informa- ción en la memoria, donde el rol del color es uno de los “players” con más preemi- nencia. En la construcción estratégica de la imagen de marca que hace al Branding, hay varios factores básicos bien relevantes que determinan la diferenciación: uno de ellos es el color.


Se considera un elemento clave y di-


ferenciador en toda identidad visual. El color es luz, intangible, energía y tan flui- do como una nota musical. Vemos el arco iris pero no lo podemos tocar. Actúa como una lámpara de luz sobre el cuerpo y el rostro. El color influye sobre nuestra mente de modo consciente e inconsciente pro- duciendo efectos y causas asociadas con diversos factores psicológicos, sensitivos, motivacionales y sensoriales.


Julio - Agosto 2013


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