ARTÍCULO
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UNA IMAGEN VALE MÁS QUE MIL PALABRAS a ma- yor impacto visual mayor grado de retención y re- cuerdo. Pero no siempre ocurre lo mismo con los colores. Algunos son más recordados que otros
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Y TÚ... ¿DE QUÉ COLOR ERES?
CONCEPTOS INNOVADORES DEL COLOR ASOCIADOS A LA MARCA PERSONAL Por Joan Navarro
E
l color es un factor diferencial en toda marca que incide en el gra- do de recuerdo, aumenta aware- ness, incrementa notoriedad y Top of Mind. Basta decir que el
color se asocia mundialmente al comunis- mo, o cual es la marca de gaseosa cola que primero le viene a uno a la mente como para darnos cuenta cuan grande es la asociativi- dad del color en nuestras mentes.
Awareness es la fortaleza de la presen-
cia de marca en la mente de las personas, el lugar donde se va acumulando informa- ción en la memoria, donde el rol del color es uno de los “players” con más preemi- nencia. En la construcción estratégica de la imagen de marca que hace al Branding, hay varios factores básicos bien relevantes que determinan la diferenciación: uno de ellos es el color.
Se considera un elemento clave y di-
ferenciador en toda identidad visual. El color es luz, intangible, energía y tan flui- do como una nota musical. Vemos el arco iris pero no lo podemos tocar. Actúa como una lámpara de luz sobre el cuerpo y el rostro. El color influye sobre nuestra mente de modo consciente e inconsciente pro- duciendo efectos y causas asociadas con diversos factores psicológicos, sensitivos, motivacionales y sensoriales.
Julio - Agosto 2013
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