a ARTÍCULO
A continuación, algunos comentarios y apuntes:
EL “DESCONTROL”
DE LUIS ECHEVERRÍA El periodista Fausto Zapata Loredo, subse- cretario de la Presidencia de la República en el sexenio de Luis Echeverría (1970- 1976), y responsable del manejo de la co- municación, comentó que después de los acontecimientos de 1968 “nuestro país se acercó al descontrol, a un paso equivoca- do”. Esto causó que el mundo volteara a ver a México. Algunas de estas miradas fueron las primeras relaciones con corresponsales extranjeros, como Alan Riding, de The New York Times, y Ryszard Kapuściński. La pren- sa internacional le dio nueva relevancia a México; “antes del 68 en México, no se sa- bía de periódicos extranjeros, no había co- rresponsales”. Con respecto a la libertad de expresión, comentó que la prensa tuvo dos opciones: ser subordinada al poder públi- co o independizarse. El golpe a Excélsior ilustra como la independencia no era el camino mejor visto por el gobierno; inclu- so al ser cuestionado al respecto, el silen- cio fue su mejor respuesta, ya que, como buen torero, capoteó la pregunta para no responder.
JOSÉ LÓPEZ PORTILLO Y EL “DERECHO A LA
INFORMACIÓN” Luis Javier Solana, ex jefe de prensa de José López Portillo (1976-1982), subrayó que durante este sexenio se legisló, para que constitucionalmente exista hasta hoy el “derecho a la información”. Señaló que durante la solitaria campaña a la presiden- cia, Jesús Reyes Heroles le recomendó a López Portillo que retomara el derecho a la información como una de sus promesas de campaña. Al final, aseguró Solana, “Pan- cho Galindo Ochoa echó a perder todo, ya que le quitó toda la publicidad a Proceso”, en el contexto de la frase distintiva de “no pago para que me peguen”.
EL TERREMOTO DE MIGUEL DE LA MADRID
No se presentó ningún responsable del área de comunicación del sexenio de Mi- guel de la Madrid (1982-1988). Lo que sí se presentó fueron las críticas generalizadas por el mal manejo de crisis surgida a raíz del temblor de 1985.
CARLOS SALINAS DE GORTARI Y LOS SONDEOS DE
OPINIÓN Otto Granados y José Carreño fueron los representantes de la oficina de comuni- cación del gobierno de Carlos Salinas de Gortari (1988-1994). Ambos señalaron que en ese sexenio se comenzaron a utilizar los estudios de opinión, en un marco de polé- micas elecciones y el cambio de políticos a tecnócratas y neoliberales. Comentaron que el esquema de me-
dios era más heterogéneo, y que la estra- tegia de comunicación consistió en acom- pañar las decisiones de política pública para ganar legitimidad después de las elecciones. Fue un sexenio de reformas muy cues-
tionadas, como la modificación al artículo 27. Se señaló que fue necesario pavimen- tar la atmosfera para reformas como el programa Solidaridad, la del artículo 130, que restableció las relaciones entre Estado e Iglesia y el anuncio del Tratado de Libre Comercio (TLC); en otras palabras, tenía- mos que “contar nuestra historia”. Uno de los retos más importantes fue
tratar de generar la agenda pública, para que a través de ésta el gobierno moldeara la opinión pública. Para ello se definió una estrategia de comunicación internacional a través de una red de 14 oficinas en el ex- terior, en coordinación de la Secretaría de Relaciones Exteriores y la agencia de rela- ciones públicas Burson Marsteller. Se pro- gramaban visitas de medios internaciona- les cuatro veces al año, y ello contribuyó, según sus palabras, a “mejorar la imagen de nuestro país”.
MIGUEL DE LA MADRID 39
JOSÉ LÓPEZ PORTILLO
CARLOS SALINAS DE GORTARI
Julio - Agosto 2013
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