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ARTÍCULO


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to y a toda hora del día. Salvando las dis- tancias, claro está, de que cada situación, acto, evento, o acontecimiento requiera de un determinado estilo apropiado y acorde que lo suceda. No es lo mismo vestir con un color determinado que otro por la imagen que cada uno proyecta sobre las personas. El color y la paleta cromática elegida


actúa sobre nosotros de diversas maneras, modificando y alterando nuestro estado emocional y alterando el estado emocio- nal de quien nos recibe. Cuando capacito y doy conferencias sobre “El Color Comu- nica” uno de los temas que tiene mayor aceptación entre los asistentes, es la rela- ción de los colores con los días de la sema- na, los significados y aspectos psicológicos de cada matiz. Según ésta teoría propia, a cada día le corresponde un color, a saber: domingo azul, lunes amarillo, martes rojo y rosado, miércoles blanco, jueves verde, viernes naranja, sábado violeta, morado. Algunos candidatos políticos adop-


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tan colores haciendo de ellos marcas con estilo propio. Todo esta en el grado de profesionalidad, innovación y visión bajo el amparo de la coherencia en el espíritu del mensaje a comunicar. Cada color tie- ne su historia y asociación con los hechos históricos, posee significados y aspectos psicológicos vinculados a factores, a tra- vés de los cuales nuestra mente relaciona pensamientos, sentimientos, emociones, sabores, aromas, experiencias, vivencias… con colores. Hablando bajo parámetros de personas normales incluidos los daltóni- cos, no así quienes pueden padecer acro- matopsia. Para ésta teoría, cada color está aso-


ciado a conceptos que manifiestan y expre- san determinados simbolismos. Vivimos inmersos en un mundo de colores y al co- nocer los significados podemos aplicarlos con mejor intencionalidad.


LOS COLORES DE LAS PERSONAS


AZUL Transmite confianza, firmeza, seguridad,


autoridad, protección, unidad, integra- ción, incentiva la amistad, reciprocidad, favorece las relaciones personales, grupa- les, uniones, deseos, concreción de metas, logros y éxitos. Apela a todo lo global, la unión, las corporaciones, gobiernos, orga- nismos y organizaciones internacionales. Está comprobado científicamente que


el azul desacelera, disminuye la presión ar- terial y baja la frecuencia cardíaca. Al rela- jarnos y distendernos nos entregamos, con azul nos fortalecemos, disipando dudas, adquirimos confianza ya sea en nosotros mismos como lo que se transmite hacia los demás. El azul es el color más deseado por las personas del mundo entero y por las empresas, por eso se llama “color corpora- tivo”. Se lo asocia con la realeza, con lo que se anhela y se quiere conseguir. Favorece a la mente, autoestima, claridad mental de los pensamientos, el habla, la expresión, oratoria y lo verbal. Es el mejor matiz para adoptar y vestir en todo momento y más en plena campaña política donde la fe y la confianza depositadas son valores desta- cables.


AMARILLO Es el color de la alegría, optimismo, inte-


ligencia, conocimiento e intelecto. Carl Jung hace mención al “relámpago ama- rillo del saber”. Toda persona de amarillo


se la percibe alegre y optimista. Es el color del sol, energía vital, hace que nos veamos más vitales. Es la manifestación física del oro, sinónimo de riqueza. Lo dorado repre- senta lo sublime, poderoso y opulento. En China, tanto el dorado como el amarillo eran de uso exclusivo del emperador; por eso se consideran colores imperiales. Esta asociado con la longevidad, sabiduría, ve- neración de los ancestros, la iluminación desde el saber y lo intelectual. Fue el color del año 2009.


ROJO Es el color de la vida, la tierra, el corazón,


EL COLOR COMUNICA


Julio - Agosto 2013


amor y la pasión. El rojo cautiva, emocio- na, atrapa, fervoriza, seduce, apasiona y excita. En la comunicación política existe el famoso “Síndrome de la corbata roja” entre los políticos, especialmente cuando asisten a debates televisivos, mítines y ac- tos públicos. Vistiendo de rojo jamás pasa- remos desapercibidos dado que se captura la atención de las personas, se cautiva y se atrapa las miradas. Apela a lo emocional y a lo maternal; estimula y acelera. Produce sentimientos pasionales tanto amorosos como fervorosos. Hay que tener cuidado porque el rojo posee una dualidad en su significado connotativo, así como atrae puede rechazar si no se sabe usar correcta- mente. Fue el color del año 2007. Rosado es la mezcla del rojo más blan-


co. Vistiendo rosado hace que la persona se vea mucho más friendly, con mayor gla- mour y comunicación. Fue el color del año 2011.


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