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a ARTÍCULO


LA FUERZA DEL COLOR Sabemos que “una imagen vale más que


POCAS VECES SE CONTEM- PLA EL ASESORAMIENTO DEL PROFESIONAL experto en color y no se toma en cuenta cuan importante es éste factor que, influye directa e indirectamente sobre el mensaje a comuni- car traducido en el impacto que causará en los votantes


mil palabras” a mayor impacto visual ma- yor grado de retención y recuerdo. Pero no siempre ocurre lo mismo con los colores. Algunos son más recordados que otros. Así como el rojo y el azul tienen elevada reten- tiva, el amarillo, morado y violeta poseen muy bajo grado de recuerdo. Éstos matices violáceos, lilas y púrpuras son muy poco usados en campañas de comunicación política. Cuando se implementan colores deberá ser de forma correcta. El conjunto de las acciones publicitarias estratégicas y promocionales realizadas en campañas pueden ser aprovechadas mediante la capitalización de una buena marca, con mayúsculas, y su color. Una buena “mar- ca” siempre marca la “diferencia”, valga la redundancia. Pocas veces se contempla el asesora-


miento del profesional experto en color y no se toma en cuenta cuan importante es éste factor que, influye directa e indirec- tamente sobre el mensaje a comunicar traducido en el impacto que causará en los votantes. No sólo por el hecho del color per sé, sino por lo que manifiesta esa “sensa- ción” y con que se lo asocia, lo que trans- mite y comunica sumado a la adaptación en el contexto. El uso del color apropiado le permite


al candidato político expresarse manifes- tando su deseo de diferenciarse de los de- más en una campaña. La imagen de marca personal tiene alta relevancia en toda la comunicación visual, gráfica y audiovisual que, hoy en día, traspasa los medios masi- vos de comunicación y contempla también los nuevos medios sociales, “Social Media”, las Redes Sociales y todo el gran abanico de Internet donde sociabilizar e interactuar prima. El color incide siempre actuando en los planos físicos, mentales sobre nuestras emociones, sentimientos, pensamientos y estados de ánimo. Un color puede favore- cer o desfavorecer el mensaje y la comuni- cación si no son acordes al concepto.


PERSONAL BRANDING 2.0 Hoy debemos hablar de una “Imagen de


Marca 2.0 Social” integradora. Todo candi- dato, político o gobernante ya esta inmer- so en una vida pública donde es parte del


mundo real y del ciber mundo online. No hay fronteras entre lo físico tangible con lo virtual para construir marca personal. Existe la posibilidad de participar en


un programa de televisión, la de hacer un hangout en Google Plus o en una Twittcam, donde se puede interactuar en tiempo real con su audiencia. Los vídeos de programas televisivos se suben a web sites, canales de YouTube y se difunden en las redes sociales convirtiéndose en virales. El límite entre la TV en vivo y la transmisión diferida ahora es muy relativo. Varias señales y progra- mas televisivos tienen alta participación en redes sociales como Twitter y Facebook, caso CNN (@CNN @CNNEE). Dick Cóstolo, CEO de Twitter dijo -“Twitter es la segunda pantalla con mayor exposición después de la televisión”- refiriéndose al microblog- ging como un medio de “información”. Lo mismo ocurre con medios gráficos, radia- les, etc., que tienen presencia online con ediciones en digital, como el caso de la esta revista, “Campaigns & Elections”. Todo candidato debe estar preparado


para enfrentar las nuevas tecnologías de la comunicación y asumir que estará expues- to las 24 horas del día, cualquier persona puede tomarle una fotografía en el lugar más insólito, tuitearla o postearla en Fa- cebook. A su vez, los medios de comunica- ción pueden tomar esa foto tuiteada por un usuario para su difusión. Desde las redes sociales se construye branding, persona- lizando sus perfiles, profesionalizando los mensajes y colores. Todo espacio es bueno para comunicar desde un web site hasta el background de Twitter. Un hashtag puede comunicar el claim de campaña. Se comunica color y se posiciona a


cada instante. El look es parte de la imagen física que roza la imagen pública. Un error en un tweet incrementa imagen negativa. Un color mal usado, también. A la hora de votar, más allá del mensaje y de la pro- puesta de gestión, el color contribuirá con su granito de arena ocupando un lugar en la mente de los votantes. Claro que el color no hará ganar una elección. Pero sí contri- buirá directa, indirecta y considerablemen- te en la “imagen de marca”. Antes, una persona se vestía para cada


ocasión. Hoy, hay que vestirse para estar en escena en toda ocasión en tiempo comple-


Julio - Agosto 2013


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