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a ARTÍCULO


A MANERA DE CONCLUSIÓN En varios análisis sobre la conducta y com- portamiento de los votantes (Cisneros 2012 y Sala 2012), se considera a los inde- cisos como aquellos ciudadanos que -al momento de levantar una encuesta- aún no han decidido sobre la orientación de su voto. Por lo tanto, es de pensar que su decisión puede cambiar en el transcurso de la campaña. También se considera que los electores indecisos son cada vez más y que su importancia numérica es tan gran- de que pueden definir el resultado de una elección. Sin embargo, lo que realmente existe


son electores switchers que cambian su preferencia electoral. Los llamados indeci- sos no existen, ya que son electores reser- vados, prudentes y cautelosos que simple- mente se reúsan a dar una opinión sobre su preferencia electoral, salvaguardando la secrecía de su voto.


Por lo tanto, los esfuerzos de persua-


sión y movilización durante una campaña electoral deben orientarse no a los inde- cisos, sino a todos aquellos que pueden cambiar por diferentes razones su decisión en la orientación de su voto. De esta for- ma, el target prioritario de los partidos po- líticos y sus candidatos deben ser este tipo de electores. En suma, no es posible que el indivi-


duo no tenga decisión, ya que la decisión es una característica distintiva del ser hu- mano. Su indecisión es ya, de hecho, una decisión. Además, el existir implica una de- cisión, ya que no es posible no decidir. En este sentido, la existencia de los votantes indecisos es un mito que ha predominado por muchos años en el campo de las cam- pañas electorales.


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Andrés Valdez Zepeda es investigador y catedrático de la Univer- sidad de Guadalajara, México. También es autor de los libros 1) Gerencia de campañas electorales 2) El ABC de las precampañas y 3) Campañas Electorales Lúdicas: Ganar el poder en la era del entretenimiento. azepe- da@cucea.udg.mx Job Viramontes Saldivar asistente de investigación y catedrático de la Universidad de Guadalajara. Arturo Vergara Ochoa profesor investigador del CUCEA de la Universidad de Guadalajara.


LOS LLAMADOS INDECISOS NO EXISTEN, YA QUE SON ELECTORES RESERVADOS, PRUDENTES Y CAUTELOSOS QUE SIMPLEMENTE SE REÚSAN A DAR UNA OPINIÓN SOBRE SU PREFERENCIA ELECTORAL, SALVAGUARDANDO LA SECRECÍA DE SU VOTO.


BIBLIOGRAFÍA · Alaminos Antonio y Penalva Clemente (1998). Estudio Cuantitativo sobre Ac- titudes, Motivaciones y Predisposiciones del Voto Indeciso en el País Valenciano. España: Universidad de Alicante. · Begoña, Victoriano (2007). Teoría de la decisión: Decisión con incertidumbre, decisión multi criterio y teoría de juegos. Madrid: Universidad Complutense. · Castellanos Val Luis, et al (2011). La decisión electoral: el voto probabilístico. España: Universidad de Oviedo. · Cisneros H. Isidoro (2011). La Disputa por los electores Indecisos. Periódico La Crónica, en http://www.cronica.com.mx/ notaOpinion.php?id_nota=649402, Fecha de consulta: 29 de noviembre del 2012. · Costa Bonino, Luis (2012). Manual de marketing político. Uruguay. · Moreno Alejandro (2009). La Decisión electoral: Votantes, partidos y democracia en México. México. Ed. Miguel Ángel Porrúa. · Santiago Moreno, José María (1995). Análisis del Comportamiento de los In- decisos en los Procesos Electorales: Pro- puesta de Investigación Funcional Predic- tivo normativo. Cuaderno de tr>bajo No. 3, España: Universidad Complutense de Madrid. · Sala M. Josep. Notas sobre organización y movilización electoral. En http://www. iceta.org/salacamp.pdf, Fecha de consulta: 30 de noviembre del 2012.


Julio - Agosto 2013


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