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¿QUÉ HAY DE NUEVO, VIEJO?
Romney
resulta más bien “formal” y
efectivamente cen- trada en sus temas de campaña. De esta forma, dicho tono “formal”
resulta sensato ya que sus seguidores son más afines a esa característica
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ral. Se destacan videos de distintas localidades cla- ve (dependiendo el momento) como el estado de Iowa o New Hampshire (muy relevantes durante la contienda primaria). Asimismo, su esposa Ann por supuesto se involucró en la campaña apoyando a Romney, dando a entender que su marido es un hombre de familia y con valores. Una de las publi- cidades titulada “Soul Mate” describe la historia de Ann, su enfermedad de esclerosis múltiple y cómo su esposo la apoyó en todo momento. En su mayoría, los spots de Romney lo muestran
como figura principal, aunque también presentan ciudadanos comunes ya que varias publicidades incluyen tomas de mítines que fue realizando du- rante la campaña, aunque con poca emotividad. Además Craig Romney (hijo del candidato), pro-
La campaña de Obama
trata en general temas variados
como la necesidad de una economía sustentable ecoló- gicamente o la de- fensa de derechos de minorías como las mujeres, los homosexuales o los latinos, aunque siempre terminan centrándose en la creación de empleos y el
fortalecimiento de la clase media
tagonizó un video en apoyo a su padre, solicitando el voto latino, ya que el video está grabado en español. Existe otro spot titulado “Nosotros” que muestra el apoyo de figuras políticas muy relevantes del estado de Florida (uno de los estados con mayor cantidad de latinos, con casi 23%). Asimismo, la campaña de Romney realizó otros videos en español, donde des- taca qué haría en su primer día de gobierno como por ejemplo atacar la reducción del empleo (tema que afecta directamente a la población latina en Estados Unidos). La campaña de Romney también presentó una publicidad similar en inglés, enfocada en distintos estados de batalla como Iowa, Carolina del Norte, Ohio, Florida y Virginia, aunque siempre respetando el mismo formato. Por último, es posible decir que la publicidad
de Romney resulta más bien “formal” y efectiva- mente centrada en sus temas de campaña. De esta forma, dicho tono “formal” resulta sensato ya que sus seguidores son más afines a esa característica, aunque aquí sería muy importante detectar qué tipo de anuncios son más efectivos con los votan- tes indecisión –quienes claramente definirán los resultados de la elección.
Septiembre · Octubre 2012 Septiembre • Octubre 2012
BARACK OBAMA Si bien la campaña del candidato demócrata tam- bién destaca los temas de la economía, lo hace des- de un lugar diferente a Romney. Obama propone “fortalecer la clase media” a través de un mayor apoyo del estado y se encarga de enfatizar que su estrategia será muy distinta a la de Romney. La extensión de los avisos publicitarios de Ba-
rack Obama varía de entre 30 segundos y hasta 5 minutos, dependiendo de si son publicidades sólo para seguidores por Internet o de si se trata de pu- blicidades para todo público por televisión. Desde el comienzo del mes de julio algunas
publicidades de Obama utilizaron una tonalidad negativa que luego se fue exacerbando, ya sea para responder a ataques de Romney, simplemente para contradecir sus propuestas de campaña sobre im- puestos o por ejemplo, contradecir su posición so- bre el aborto. En el spot titulado “Mitt Romney’s Tax Returns: When Will He Come Clean?” la cam- paña demócrata pone en cuestión la declaración de impuestos de Romney. En otros videos también se observa que Barack Obama ataca a Romney por su propuesta de aumentar impuestos a la clase media y reducir los de la clase con mayor poder adquisi- tivo. Sin embargo, dichas publicidades no fueron protagonizadas por Obama sino por integrantes de su equipo de campaña o simplemente fueron “impersonales”. Salvo, en el caso del spot titulado “Always”, que directamente desmiente acusaciones de Romney y afirma que el ataque del candidato re- publicano fue totalmente “sacado de contexto”. Los temas que trata la campaña de Obama son
en general variados como la necesidad de una eco- nomía sustentable ecológicamente o la defensa de derechos de minorías como las mujeres, los homo- sexuales o los latinos, aunque siempre terminan centrándose en la creación de empleos y el forta- lecimiento de la clase media. Existen algunos spots que destacan la “simpleza” de Barack Obama y el
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